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第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 当前河南省零售业发展简析 河南省商业经济学会 刘继臣 内容摘要：近年来河南零售业顺应社会经济发展的需要和趋势，取得了长足的发展。但 仍存在不少问题，如供求平衡问题、外来企业对本土企业的冲击问题、购物中心建设超出经 济发展水平、经营治理水平问题、盲目扩张问题等。下一步如何改进河南省零售业现状，确 保其更加稳步健康发展是本文关注的重点。 关键词：河南零售业现状分析建议 改革开放之后，河南省零售业发展取得了前所未有的成绩，突出表现为：零售规模不断 壮大；零售品牌化运营不断加强；零售业态不断丰富：零售网点不断增多；零售商品层次化 日益明显：老百姓对零售服务业的满意度不断提升等。然而，与发达地区零售业发展态势相 比，河南省零售业发展仍然存在诸多问题。 一、河南省零售行业问题突出 2008年河南省社会消费品零售总额达到了5650亿元，，同比增长23％。市场规模继续保 持全国第5位，增幅居全国前列。随着河南省经济的进一步发展，社会对零售业的要求越来 越高。国内外一大批知名商业品牌强势进入，本土零售业的迅速崛起，大规模新型业态商业 项目的建设，均向人们展示出河南零售业的勃勃生气。但河南零售业在取得长足进步的同时， 也存在一些不容忽视的问题。 (一)总量平衡问题。一个地区可容纳零售市场供给的规模是一定的。它与这一市场人 口数量、人均消费支出、行业平均利润水平有关。河南省2008年底总人口数9918万人，人 均零售营业面积0．4l吖。北京市人均营业面积是O．78盯。2008年全省居民人均消费水平8837 元，北京市人均消费则是14081元。从人均营业面积和人均消费水平来看，全省商业设施规 模总量与发达地区存在相当差距。 (二)地区平衡问题。大规模的连锁零售企业总部主要集中在郑州、洛阳、南阳等地。 2008年河南省商业连锁业10强单位中，郑州丹尼斯百货有限公司、河南国美电器有限公司、 河南永乐生活电气公司、河南省八方和盛电器有限公司、河南思达连锁商业有限公司、河南 世纪联华超市有限公司6家均为在郑企业。其他地区或城市大型零售企业不多，零售业发展 相对于郑州明显滞后。截止2007年底全省共建成连锁化“农家店”26000多个，在全国排名 第一。即便如此广大农村零售业还欠发达。 (三)外来企业对本地企业的冲击问题。外来企业包括外资企业和外地企业。外资企业 凭借雄厚的资金实力、先进的治理理念、成熟的技术快速发展，抢占了河南零售市场部分份 额。2005年10月18日，麦德龙在郑州的第一家店开业。2006年2月16日家乐福在中国的 第72家分店——家乐福郑州北环路店开业，单层建筑面积达到3万平方米，是河南省目前 单层面积最大的店，其经营的3万种商品中有1000多种自有品牌，其价格比市场同类商品 低15啪O％，对郑州消费者形成了极大的吸引力。由泰国正大集团联手郑州广元置业投资 408 第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 3亿元打造的正大世纪城市广场，总建筑面积10万平方米。它集购物、娱乐、休闲于一体。 正大世纪城市广场的出现将打破郑州传统的商业布局，成为郑州新的商业中心。在外资商业 企业大规模进驻河南省的同时，国内零售业巨头以熟悉国内市场，知名度、信任度高而受到 河南消费者的青睐，他们在河南零售市场所占的市场份额也在继续攀升。2005年4月16日 开业的五星电器开业当天对外公布的销售额是1568万元。据资料显示，2005年6月份零售 商业销售前10的企业当中，河南金博大购物中心有限公司，排名下降5位，位居第九，经 营业绩则下降了47．8％。 (四)购物中心建设超出经济水平。河南省居民的购买力水平、汽车普及率、消费习惯 远没达到承载大量面积近lO万平方米购物中心的程度，据不完全统计目前全省有购物中心 20余家。但购物中心的建设仍在继续上马。 (五)经营治理水平参差不齐。根据企业治理模式及治理水平的不同，可将河南零售企 业分为四种类型：以家乐福、麦德龙、易初莲花代表世界先进治理水平的外资、合资企业： 北京华联、世纪联华、国美、苏宁、五星、永乐家电等引进先进的治理模式与技术，代表国 内先进水平的全国性大型零售企业；正在逐步规范治理的本地大中型零售企业，如双汇商业 有限公司、金博大购物中心、恩达连锁商业有限公司、河南八方电器有限公司、河南大张实 业有限公司、许昌胖东来等：治理水平较低的本地小型零售企业。 (六)企业盲目扩张：20