网络营销与策划试题3.docVIP

1、匹配题 扩大产品组合策略（C） 网站推广（F） 竞价推广（B） 博客（G） 市场领导者（E） 指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或者少数产品项目提高专业化水平，以求经营较少的产品中获得较多的利润 是国内最流行的点击付费广告，他是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务 是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足试产需要 是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业 是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业 通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础 是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想，学术内容，文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织 单选题，共十题 2、通过BBS和新闻组队企业的产品进行的网上调查是（A） A网上直接调查 B电子邮件调查 C搜索引擎调查 D网上间接调查 3、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（C） A网络市场定位 B网络市场选择 C网络市场细分 D网络市场分工 4、开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（B） A战略规划 B战略控制与反馈 C战略执行 D战略制定 5、日本精工手表低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺去了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（） A渗透定价策略 B撇脂定价策略 C竞价策略 D个性化定价策略 6、有些服装商制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是（） A心理细分 B人口细分 C收益细分 D地理细分 7、网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段 A售后维修 B查询信息 C交易中 D交易后 8、以下为网络营销战略内部影响因素是（） A公司目标 B新兴的市场机会 C竞争者的战略 D市场结构与需求 9、以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发辉不同传播工具的优势，从而使企业的促销直传实现低成本策略化与高清冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（） A搜索引擎营销 B博客营销 C电子邮件营销 D整合营销 10、病毒性营销是利用（）进行促销 A生产企业 B销售企业工作人员 C原材料供应商 D消费者 11、（）是为了向用户表达企业信息所采用的网络栏目设置，网页布局、网站导航。URL层次结构等信息的表现形式等 A网站内容 B网页布局 C企业Logo D网站结构 多选题 12、企业网站的一般要素包括（） A服务 B功能 C内容 D结构 13、下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（） A费用低 B容易被外界因素干扰 C互动性强 D效率高 14、一个完善的网络营销渠道因有的主要功能有（） A结算功能 B订货功能 C视屏播放功能 D配速功能 15、搜索引擎的组成包括（） A用户接口 B查询软件 C索引软件 D搜索软件 16、国内网络营销战略的发展阶段有（） A网站型营销 B行业型营销 C绿色营销 D网络会员制营销 判断题 17、在网络市场上小公司更容易克服资金。人才和地域的限制（T） 18、网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合（T） 19、对搜索引擎营销过程进行监测的指标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息更新频率等等。（T） 20、网络营销渠道具有交互性的特点。（T） 21、选择网络服务商时关键应考虑其网络技术而非服务质量（F） 22、由于病毒营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。（F） 23、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店。（F） 24、网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。（F） 25、网络营销策划是一种思维过程，不具有可操作性。（F） 26、站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。（T） 27、网上交易的都是虚拟产品和服务。（F） 28、在网络环境下，消费者可以直接参与到生产和流通中去，与生产者直接进行沟通。（F） 29、团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略。（T） 30、CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。（T） 31、网络直复营销是相对于工业经济时代的以大规模生产为主要特征的