网络营销与策划重点汇总.docxVIP

《网络营销与策划》重点汇总一、名词题（共5题，2 × 5 = 10分）1、网络营销以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。2、网站策划网站策划是成功网站平台建设成败的关键内容之一，其策划方案书涵盖了从对客户需求的了解到与美工人员技术开发人员的工作协调到网站发布宣传与推广等多项工作内容，重点阐述了解决方案能给客户带来什么价值，以及通过何种方法去实现这种价值，从而帮助业务员赢取订单，3、商业模式（11、Biz Model）属于一种介于企业与市场之间的组织形式，涉及的内容十分广泛，通俗地讲，商业模式是指人们在从事商业经营活动时所采用的方式方法的总称。4、盈利模式（16、Profit Model）盈利模式就是企业借助自身核心竞争力，以用户需求为导向为目标用户提供价值，通过一系列经营活动，最终实现企业利润和价值的动态有机过程，简单来说，盈利模式就是如何结合利用自身资源，通过哪些活动，提供个性化的、不易被竞争对手模仿的产品和服务来为客户创造价值，从而持久地为企业创造利润的系统过程。5、动态SWOT分析SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表 strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。一般来讲，SWOT分析也是静态的，因为竞争优势只有相对意义，而且并非是一成不变的，我们应该把它放到一个动态的框架中来分析，及动态SWOT分析。6、Web 1.0通过万维网，互联网上的资源，可以在一个网页里比较直观地表示出来，而且资源之间，在网页上可以链来链去，这种利用互联网络实现了人类海量资源共享的技术，就叫Web1.0，它的本质是聚合、联合、搜索，所以它只解决了人对信息搜索、聚合的需求，而没有解决人与人之间沟通、互动和参与的需求。7、最佳用户体验是指用户在使用产品过程当中所产生的各种感受没有任何的不适，且满足了用户特定的需求，从而对产品产生了愉悦、积极的心情和态度。8、扩散式消费者定位消费者定位是指对产品潜在的消费群体进行定位，而扩散式消费者定位，是利用产品的需求扩散原理所进行的定位方式，基本的方式是通过定位一个核心，进行适向迁移从而找到最适合的定位，而其扩散的基本方向是由产品的核心价值向附加值扩散，由产品的基本利益向边缘利益拓展。9、虚拟社区虚拟社区是人们形成和维持社会和经济关系的虚拟空间，其中的群体是一种关系群体，多数为素不相识而有相似目的的人以网络空间互动沟通为主要手段建立关系、分享知识、享受乐趣或进行积极交易而形成的群体。10、搜索引擎广义的搜索引擎所指范围比较宽，在网络上能给用户提供检索服务的系统和工具都可以称之为搜索引擎，而狭义的搜索引擎主要指利用自动搜索技术软件，对互联网信息资源进行搜索、组织并提供检索服务的一类信息服务系统。12、SEO 全称Search Engine Optimization，汉译为搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。13、WikiWiki汉译为“维基”或“维客”，是一种多人协作的写作工具，其站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。同时，Wiki也指一种支持面向社群的协作式写作超文本系统，包括一组支持这种写作的辅助工具，是Web2.0下的主要应用形式的其中一种。14、Web3.0是利用Web2.0的技术作为切实可行的平台，融合统计学、语言学、开放数据和集体智慧等，将用户生成的网上内容全部整合，给用户提供高质量服务。15、百度凤巢是按效果付费的网络推广方式。凤巢推广系统是由全球最大的中文搜索引擎百度推出的搜索推广专业版，其搜索营销专业版接管了百度原来所有的推广位置，而原有的搜索营销经典版（即竞价排名）将从此告别历史舞台。17、Portal Web汉译为门户网站，国内的门户网站是指那些将网络上庞大的各种信息资源加以分类、整理、并提供搜索引擎，让不同的使用者能够快速查询信息的网站，即能够为用户提供个性化服务和站内站外搜索功能的综合网站，而美国的Portal Web 多为SNS。18、SNS全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称Soc