第二章 市场营销环境分析(07级).pptVIP

第二章 市场营销环境分析;讨论： “孟母三迁” 为何般？; “孟母三迁”为孟子治学创造良好的环境，对于企业来说，可以效仿吗？如果可以，企业应该做什么？收益与成本的关系又是如何？; 任何企业的营销活动都不是随心所欲的，它既要受到自身条件的制约，又要受到企业所处的社会环境状况的制约和影响。 企业所处的环境是动态 变化着的，企业须积极、实时 调整自身的观念、组织、战略 和策略才能适应市场营销环境 的变化并利用这种变化带来的 机会，应对威胁，取得企业经 营和营销的成功。 ;第一节 工程机械行业与市场;;三一重工简介;三一重工简介;;;;第二节、企业营销环境概念; 分析环境的目的;第三节 微观市场营销环境 ;第三节 微观市场营销环境;第三节 微观市场营销环境;案例：对顾客需求的把握成就了耐克; 耐克的创建; “满跑热”成就了耐克;耐克成功的其他原因;第三节 微观市场营销环境;第三节 微观市场营销环境;第三节 微观市场营销环境;;第三节 微观市场营销环境;科技环境;;第四节 宏观市场营销环境 ;第四节 宏观市场营销环境 ;;第四节 宏观市场营销环境 ;案例：张茵和她的玖龙纸业;案例：皇明太阳能的环境分析;案例：皇明太阳能的环境分析;第四节 宏观市场营销环境 ;第四节 宏观市场营销环境 ;;;公司可选择的四种业务;