2014-2015(二)《广告策划与管理》考试复习题.doc

2014-2015(二)《广告策划与管理》考试复习题 名词解释 1．广告P5 2．全面服务性广告公司P71 3．目标任务法P173 4．广告目标P163 5．广告战略P157 6．广告创意 P207 7．广告预算P170 8．广告媒体选择P264 9．广告媒体战略P249 10．广告的心理效果P326 填空题 1．独特销售主张P45 2．广告标语 P240、P227 3．广告代理公司（专业广告公司） P69 4．整合营销传播P62 5．广告定位理论及创建者P48 （定位理论是由美国人艾·里斯 和杰·特劳特两人1972年首先提出并加以推广应用的。） 6．广告创意的本质P207、、P208（实用性、科学和艺术性） 7．广告媒体广告效果 15．广告广告对消费者心理活动的影响P10、P270 2．广告是个人传播行为。 P5 3．广告的本质是一种信息传播，具有信息性。 P5 4．为了达到更好的传播效果，必须对广告进行艺术加工。 P206 5．广告带有一定的劝说性和诱导性。 P6 6．美国专业广告杂志《印刷品》，将广告费用分为白、灰、黑三色，白色代表可支出的广告费,会色代表考虑支出的广告费，黑色代表不得支出的广告费。 P172 7．根据企业的财力可能支出多少来设定广告预算的方法叫作竞争对抗法。P174 8．广告目标要符合企业整体营销要求。 P163 9．在一次广告活动中确定多个广告目标可以扩大广告的宣传效果。 P163 10．广告的实体定位比观念定位重要。 P185 11．在产品的引入期，广告目的是使消费者认知该产品，引导产生新的需求，实施开拓市场的战略。 P61、P13 12．广告主题是广告所要表达的中心思想。 P302 13．一个广告的目标最好强调多种买主的利益 P163 14．广告创意必须针对广告不同的目标对象。 P206 15．广告创意是广告表现的前提条件之一。 P206 16．大众传播媒体是指电视、广播、报纸、互联网四大媒体。 P249 17．从市场需求、企业和产品的实际出发深入研究各种广告媒体的优缺点，是选择广告媒体的前提。 P249 18．广告标题就是广告口号。 P226 19．李宁牌宣传的“一切皆有可能”是广告标题 。 P229 20．真实可信是广告正文写作要求之一。 P226 21．函索测定法的目的是检测在同一媒体上而唯有某一构成要素不同的广告的效果。 P320 22．认知测定法主要用来测定广告效果的知名度，即消费者对广告及其商品品牌的认知程度。 P320 23．根据广告公司的功能不同，广告公司可分为综合型广告公司、专业型广告公司、广告代理 商和广告制作机构。 P71 24．广告公司所担当的代理角色一般有两种，即客户代理和媒体代理。 P79 25．广告法规是单指某一个具体的法律。 P88 单项选择题 1．通过一种媒体，从一个人或一组人向广大受众或市场进行的传播叫做( ) A．内向传播 B．人际传播 C．大众传播 D．外向传播 2．广告从属于( ) A．营销策略 B．营销战略 C．营销计划 D．营销目标 3．以每单位产品的广告费用来确定计划期广告预算的方法叫作( ) A．目标达成法 B．销售单位法 C．利润额百分比法 E．竞争对比法 D．销售额百分比法 4．采用系统分析和运筹学的方法确定广告预算的方法叫作( ) A．销售比例法 B．目标任务法