卫浴品牌距离全电子商务时代有多远.docVIP

卫浴品牌距离全电子商务时代有多远 背景数据资料 根据2011上半年中国电子商务市场数据监测报告数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额达2.95万亿，同比增长31%。 其中B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%，我国B2B电子商务服务企业达10200家，同比增长24%，整体保持稳定的发展态势。 网络零售市场交易规模为3492亿元，同比增长74.6%。国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达20500家，同比增长64%。 我国团购网站数量已经上升到5300家。2011年1月团购企业数量为2630家，2月为2700家，3月为2940家，4月为3248家，5月为4500家，6月为5320家，4月以后，团购企业以平均每日10家的速度快速增长。中国网络团购每日覆盖用户数量从1800多万增至4200万，总体呈上升趋势。 国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模（包括同一企业在不通平台上注册单不包括在同一平台上重复注册）已经突破1500万。国内第三方支付达到8300亿元，同比增长112%。 对此，中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，今年上半年电子商务策的刺激以及社会科技环境的发展随着传统卫浴洁具渠道的泛滥，低迷，电子商务的兴起可谓是及时雨时下不少的卫浴企业已经涉水电子商务渠道并且小有成就。网络营销会上升为行业内最重要的营销模式之一，而网购已经成为了相当大的一部分的80后、90后的主要消费方式，网络蕴藏的商机是十分巨大的。传统卫浴洁具渠道泛滥，行情低迷，目前，处于市场领先地位的独立团购网站均已进行了多轮融资，且金额远高于其他网站，这些团购网站遥遥领先其他同行，走在了行业的最前沿。不过对于其他团购网站来说，行业洗牌的危机已经在逐渐临近，不少团购网站已开始考虑转型。团购行业发展过程中，资本一方面帮助一部分企业成功实现了推广和服务能力的提升，另一方面也提升了行业的竞争门槛，导致泡沫的产生。认为，竞争门槛已经被资本快速抬高，具备规模的团购网站在融资方面有所动作，以保障在市场的领先地位，而中小团购网站很难维持在全国的布局。中国作为全球的最大的卫厨市场，目前国内卫浴市场竞争日益激烈。随着电子信息的不断渗透，80、90后新的消费点崛起，网络营销也成了时下卫浴行业最为热点的话题之一。目前卫厨行业网络营销主要体现在个方面，第一通过得到关键词的竞价，第二通过一些门户网站进行网上招商推广，第三通过B2B或者B2C的模式在网上开设网店或者网站。第四通过博客、手机、微博等方式推广而目前开设网上的官方旗舰店是最为普遍的形式。目前国内电器连锁巨头国美电器和苏宁电器纷纷在网络投资开设网店。国美库巴购物和苏宁易购分别是旗下网络营销的平台。与此同时，卫浴巨头箭牌卫浴、toto、科勒也相继开设网店。据淘宝数据显示，卫浴成为建材类产品中最热门的品类。 同样数据显示，在建材用品的全年销售比例中，卫浴用品也成为交易额最高的产品，占18%的市场份额这说明未来卫浴网络营销市场势不可挡。 中国电子商务研究中心预计，2011年我国交易规模将达到7634亿元