电子商务生态系统中种群演化模型研讨.pdf

电子商务生态系统中种群演化模型研究 ResearchOn eVOIutiOnmOdeIinelectrOniccOmmerce populatiOn ecOsystem 纪淑娴1 陈华宏2 1．浙江林学院信息工程学院，浙江临安，311300 2．西南交通大学经济管理学院，四川成都，610031 【摘 要】 生态位现象是生命现象的普遍规律，不仅被生物界和企业群落所重视，也日益受 到电子商务企业的关注。本文基于电子商务生态系统的生态住及各生态位之间的关系分析 的基础上，运用生态学理论，构建了我国电子商务生态系统种群中个体数量演化模型，并以 淘宝网中稳定手机卖家为例进行模型验证。结果表明，目前我国电子商务生态系统的发展 仍处于形成阶段。企业在开展电子商务活动时要找准并发挥自己的生态优势，与其他企业、 传统商务等协同演化，共同发展。 【关键词】 电子商务；电子商务生态；演化；种群 因特网的快速发展给全球经济带来了新的活力和机遇。随着新的商务技术和网络技术的开发， 因特网技术应用达到了前所未有的高度。电子商务作为网络化的新型经济活动，已经成为国家增强 经济竞争实力，赢得全球资源配置优势的有效手段。统计数据显示，2008年我国电子商务交易总额突 破3万亿元。但是，与发达国家相比，目前，我国电子商务尚处在形成发展阶段，信息化和网络化程度 还不高。如何规范和促进我国电子商务的快速健康发展是理论界和实务界都非常关注的问题。 电子商务产业的生态系统关系到中国电子商务未来的发展，如果没有较好的产业生态系统，产业 内的各个环节就无法相互汲取养分共生共荣。打通整个产业链，通过有效的沟通协调机制将电子商 务市场中的信息流、物流、资金流、支付渠道等环节很好地联系起来，建立良性的电子商务生态系统至 关重要。 电子商务生态系统概述 Moore(1993)首次提出了“商业生态系统(Business Ecosystems)”的概念，他将其定义为：以组织 和个体的相互作用为基础的经济联合体。Moore提出的企业商业生态系统包括供应商、主要生产者、 竞争对手、顾客、科研机构、高等院校、行政管理部门、政府及其他利益相关者。电子商务生态系统也 就是互联网环境下的商业生态系统。电子商务生态系统由核心层、扩展层和相关层等构成。以B2B 电子商务中的典型企业阿里巴巴为例，阿里巴巴商业生态系统的核心层包括阿里巴巴网站、买方企 业、卖方企业，它们是交易的主体，而阿里巴巴集团的其他子公司如支付宝、阿里软件、雅虎口碑、淘宝 网与阿里巴巴B2B公司联系非常紧密，也属于核心层的组成部分；扩展层包括与网络交易相关的金融 支付机构、物流公司、保险公司、软件服务商等，它们为网络交易提供重要的支撑服务；相关层包括与 电子商务交易相关的政府部门、行业协会、科研机构等。电子商务生态系统的外部是经济、政治、政 策、法律、技术等大环境。具体如图1所示。 第二届网商及电子商务生态学术研讨会论文集 @ 电子商务生态 88 图l 阿里巴巴电子商务生态系统构成回 (1)电子商务企业的生态位。 生态位是指在自然生态系统中，一个种群在时间、空间上的位置及其与相关种群问的功能关系。 业。电子商务企业生态位是指电子商务企业在网络技术领域和网络经济中寻找一个综合空间的位 置，寻找网络上的商机。使互联网上的繁杂众多的信息成为新的经济利润源。根据电子商务企业或个 人在电子商务生态系统巾的作用将电子商务生态系统中的物种划分为三类：网络信息的生产者、网络 信息的消费者和网络信息的分解者。邵兵家(2004)认为电子商务并不是一种全新的经济模式，仅仅 是对传统商务的一种延续和发展，是演绎超级客户的革命性工具，可以实现传统商务想实现而无法实 现的一些目标。 (2)电子商务企业的生态关系。 生态系统中物种之间的相互关系有两类：负的相互作用，包括竞争、捕食等；正的相互作用，包括