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广电媒体Web内容平台既有架构特征及发展趋势分析 广电媒体Web内容平台既有架构特征 及发展趋势分析 ◎北京广播学院曹三省杨桢徐钧张鹏洲 提要：随着互联网技术的逐渐兴起和日趋流行，Internct已逐渐走入我们的日常生活，成为影响 我们的“第四媒体”．随之而来的是在线的音频视频播放技术的日趋成熟，世界上大多数的 广播电台、电视台都相继推出了自己的网站，作为其基于Web的内容发布平台．通过传统媒 体与新媒体结合的方式，实现自身节目。，栏目和信息的传播．同时，广播台和电视台自己的 网站对于其自身形象的宣传和影响的重要作用也是毋庸置疑的．本文通过对广播电视媒体网 络建设的背景、概念、职能及结构等方面的论述，对广播电视媒体网站的建设提出了自己的 观点． 关键词：媒体网站Web流媒体技术 1广播电视媒体Web内容平台概述 1．1背景 广播、报纸、电视被称为三大传统媒体，是传播信息和知识的主要途径，它们通过声音、文字图 片、图像三种表现形式传播。随着Internet在全世界的广泛流行和迅猛发展，其作用己远远超过了 科学研究的范畴，并己逐渐发展成为新的传播媒体——“第四媒体”即：网络媒体，并逐渐成为最重 要的信息来源之一。网络媒体崛起的速度之快是让人史料未及的，其主要优势就是具有良好的交互性、 互动性。随着社会的变化和发展，人们在生活中对信息的需求已经完全不同，现代社会注重人的个性， 人们开始希望按照自己的个性喜好来挑选信息。这就需要与信息提供者交互和互动，而无论是广播、 报纸还是电视在这方面都是很难与网络抗衡的，网络有其得天独厚的优势。 另一方面，Internet还不能完全替代其他传统媒体，但它却可以作为一个综合媒体的载体，通 过Internet在网上发布其他媒体的内容。 而同时，广播电视以其传播途径的大众化、传播方式的简单化、传播内容的有效性，成为当今社 会最重要的传播媒体之一。 因此，把广播电视和网络(Internet)结合起来，在传播的途径上走出一条新路，则必定可以在 传播的效果上取得重大的突破。 目前，国内、外的绝大多数广播台、电视台都拥有自己的网站，本文以电视台网站的深入调查为 背景，对广播电视媒体网站的建设做出了探讨。 2003．4第三届全圜因特网与音视频广播发展研讨会221 广电媒体Web内容平台既有架构特征及发展趋势分析 1．2我国网站发展目标概述 广播台、电视台的网站不仅仅是广播电视台为广播电视观众服务的一个工具、一个渠道，而是应 该努力发展成为一个独立的、有个性的新媒体，它可以依托原广播电视台的资源，利用原广播电视台 的品牌栏目和著名主持人及电台原本的强大影响力，发展成为一个综合的媒体网站。就我国广播电视 台网站的发展现状来看，放在互联网的信息资源还并不丰富，还不能与新浪、搜狐这样的大型综合的 门户网站相竞争，但却可以利用新闻、音乐、体育、影视等广播电视台的优厚资源，将其作为丰富网 络的重要内容。因此，可以把广播电视台的网站定位于：专业化的新闻、娱乐站点。 2与其他广播电视网站的对比 2．1与美国电视网的比较概述 美国的电视网发展速度比较快，如MSNBC、CNN、NBC等著名的媒体网站，内容丰富、资料详尽， 并可以提供相关的背景资料。在新闻娱乐方面，分类齐全、信息量大，并不逊色于一般的f1P网站； 同时，它们的电视内容、背景资料详细，图片信息充足且互动性极强；在其视频点播方面，从28k到 280k的连接速度的网络用户几乎能在线收看所有电视节目(虽然有些只是片段)。而国内绝大多数提 供视频点拨业务的网站只适合于宽带网络用户观看。这样，就给低速网络用户的观看带来了诸多不便； 在其他一般性服务方面，国外电视网提供的服务种类多，如，天气预报、法律常识、网上购物、旅游 指南等等；在个性化服务方面，均提供自定新闻(即用户可以通过电子邮件自己定制需要的信息)、 娱乐、影视剧、栏目、频道服务等，目前，这些功能在国内只有央视网站提供。 2．2与台湾电视台网站的比较概述 我们专门把台湾的电视台网站拿出来比较是由于他们网站发展得很快，商业性很强且服务项目众 多，俨然已有一种信息交流平台的感觉。台湾民视全球资讯网的影视频道现已全面实行收费制。为了 吸引更多的观众，满足各种