某乳业公司公关传播方案.pptxVIP

君乐宝公关传播方案Part.1 传播背景洞察任务理解 自有品牌脉络梳理君乐宝：品牌积累的优势A品牌优势A酸牛奶优质：酸牛奶市场占有率居全国前茅。老品牌：石家庄君乐宝乳业有限公司成立于1995年，是华北地区最大的酸牛奶生产基地。标志性：河北省地标性产品，享有相当市场信誉度的知名企业。亲民性：北方市场在百姓中素有亲民产品美誉。B技术优势B任务理解 自有品牌脉络梳理君乐宝：品牌传播面临的劣势酷贝LactelLemnosNeuburger……仅在1号店就有94款进口牛奶品牌销量前10的产品评论量30万+国外品牌强势冲击伊利蒙牛光明三元……在“国内奶战”之后，市场竞争角色扮演更加鲜明和突出强者愈强、弱者愈弱国内品牌竞争激烈多品牌快速涌入市场，用户可选产品剧增使用户记住品牌，并保持良好品牌忠诚度是长期的传播效果竞品在说什么？ 打“牧场出身”牌41 打“标准制定”牌伊利：收购新西兰牧场伊利：牵手意大利乳品巨头伊利：奥运合作伙伴标准伊利：世博会标准三元：人民大会堂宴会牛奶5 打“地域专利”牌2 打“公益责任”牌三元：首都品质64 打“国字幸福”牌 打“食品安全”牌3伊利：方舟计划蒙牛PS:中粮品质，点滴幸福用户关心什么？最高：生活方式品牌思想不同品牌的牛奶交给用户的不同的生活方式中级：产品价值不同品牌的牛奶带给用户不同的体验品牌体验初级：安全符号不同品牌的牛奶带给用户不同的安全感品牌符号任务理解 自有品牌脉络梳理我们要说什么？Slogan：君乐宝：我的牛奶是活的！（备选）君乐宝新鲜时刻到!国外：喝牛奶是最普通的生活方式我们分析300条与牛奶相关的新闻：95%的牛奶企业的传播信息均在不断的做着重复相同的工作：教育市场产品是安全的 。4%的新闻会尝试传播品牌个性。我的牛奶是活的！只有不到1%新闻在传播品牌思想和生活方式，但关注这1%所代表的企业往往是市场的领头羊。国内：我们产品是安全的任务理解 自有品牌脉络梳理有什么可以支撑我们？21君乐宝系列产品有生机的君乐宝自有牧场建设产品质量企业发展永盛二期工业旅游活3有爱的君乐宝公益环境保护有活力生活方式Part.2 公关传播目标公关传播目标企业端产品端产品形象：①树立君乐宝系列产品有“生机”的新鲜形象。②在目标人群中传播君乐宝带来的“新鲜”的生活方式，树立正能量的产品形象。企业形象：①树立君乐宝企业在行业层面，有活力有前景的强势挑战者形象。②通过公益活动，树立君乐宝有担当、有爱的企业形象。传播全景图我的牛奶是活的核心传播主题君乐宝：新鲜健康生活的引导者核心诉求企业端：君乐宝企业有活力和有爱的企业形象产品端：树立君乐宝产品的正能量生活方式传播目标ePR+PR传播双出击传播策略社会关心的市场关心的用户关心的内容策略公益奶源战略生活类媒体推产品网络新媒体树品牌行业新闻媒体传技术媒体策略全面覆盖+精准传播专业服务团队+政府资源+媒体资源外脑策略传播全景图Q1Q2Q3Q4用户层面话题炒作病毒事件移动APP君乐宝的“牛明星”“我的手机养头犇”“牛明星”的微博/信病毒视频：《血型与牛奶》病毒视频：《君君的奇幻之旅》新闻事件行业层面新闻事件牧场签约发布会永盛二期战略发布会社会层面正能量借势事件君乐宝的“买一善一”Part.3 公关传播策略君乐宝的“牛明星”用户层面举办君乐宝明星牛选拔活动，打造君乐宝“牛明星”从乳业出产品质角度为消费者诠释“鲜活”的品牌理念，展现“鲜活”的品牌个性事件传播节奏活动预热全网引爆热度延续推出君乐宝快乐牧场APP，实现线上线上的虚拟互动，为品牌做长期的品牌积累和口碑打造举办牛明星选拔活动，邀请KOL红人参加，扩大活动影响力，做后期牛明星的诞生做预热将牛明星拟人化沟通，打造牛明星与网友的信息交互平台，利用创意话题吸引消费者互动，引爆全网“牛明星”选拔活动用户层面 活动目标：利用KOL意见领袖的影响力扩大活动影响力，通过对奶牛培育的竞赛直播让消费者对君乐宝奶牛的健康活力有进一步的认知，提高品牌知名度和美誉度 活动流程：123 邀请KOL参加活动培育奶牛 明星奶牛大评比微博红人将奶牛分配给不同的参赛组进行为期一周的奶牛培育，各参赛队可以用尽一切办法提高奶牛的产奶量和营养含量，体验过程进行公关传播培育结束后，利用奖品刺激吸引网友参与到线上明星奶牛投票活动，各组KOL为拉票进行造势传播，明星牛诞生，引爆网络“牛明星”的微博/信用户层面牛明星诞生，打造牛明星拟人化沟通平台，开通牛明星“宝妹”官方微博/信，以明星牛“宝妹为第一人称和视角”和消费者进行及时互动，吸引围观，引爆网络通过一只奶牛的视角来连续记载碎片化的日常牧场生活，契合快速的传播君乐宝优质牧场，健康的奶牛生活，品牌活力的充分展现快乐的阿宝简介：我是一只生活在君乐宝牧场的快乐奶牛围观者-营造创意互动模式，吸引围观，聚焦推广环节中的关键族群传播