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第三章 消费者行为理论 内容提要 本章通过阐述基数效用论和序数效用论说明消费者行为，推导需求曲线;介绍两种效用理论的基本内容、建立两种效用理论的前提条件以及相应的消费者均衡条件。 教学重点与难点 总效用与边际效用、消费者均衡 学习目标 1、理解总效用和边际效用的关系、边际效用递减规律; 2、理解无差异曲线和消费可能线，会分析消费者均衡 3、掌握消费者行为理论的运用 案例导入： 　 最好吃的东西 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说：“世界上萝卜最好吃，萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就流口水。” 猫不同意，说:“世界上最好吃的东西是老鼠，老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮，我每天做梦都梦见吃桃子。” 兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 这则故事反映了一个主题，即物品具有满足人们欲望的能力，只是这种能力因人而异，并且随着时间的不同、场合的变更而有所变化，那么如何建立一个统一的标准去衡量这一特性呢？这就涉及效用的概念。 第一节 基数效用论 一、效用的概念和衡量 1．幸福方程式 美国经济学家P.萨缪尔森曾经给出一个幸福方程式,他认为: 幸福=效用/欲望 根据这一理解,使幸福增加的有效方法主要有两个。一是清心寡欲.在效用不变的情况下,无欲无求可以达到极乐世界。所以要将欲望控制在一定程度之内，否则幸福为零。二是提高效用，在欲望不变的情况下，效用水平的提高可以增加幸福感。所以作为一个理性人而言，在外界条件既定不变的情况下，必须不断追求自身效用的最大化才能获得最大的幸福感。 2．效用（utility） 效用（utility）是指商品满足人的欲望的能力，即消费者在消费商品时所得到的满足程度，用U表示效用。 这里有两层意思：从消费的主体来讲，效用是一种主观心理评价，是某人在自己所从事的行为中得到的满足；从消费的客体来讲，效用是商品满足人的欲望或需要的能力。 例如馒头可以满足消费者充饥的需要，衣服可以满足消费者御寒和装饰的需要，卡拉OK可以满足消费者娱乐的需要，等等。 消费者从消费某种商品或劳务中得到的满足程度高就是效用大，反之，就是效用小。如果消费者从消费某种商品中感受到痛苦，那就是负效用。 二、总效用与边际效用 1．总效用 总效用是指消费者在一定时间内，消费一定量商品和劳务所获得的效用总合。假定某消费者对某商品的消费量为Q，则总效用函数为： TU=TU（Q） 2．边际效用 边际效用是指消费者在一定时间内每增加一个单位商品或劳务的消费所得到的效用量的增量。边际效用等于总效用的变动量与商品消费量的变动量的比值。 MU=dTU（Q）d/Q 3．总效用与边际效用的关系 在消费某种商品的时候，随着消费数量的增加，人们得到的满足程度会逐渐增加，当消费数目达到一定程度时，随着消费数目的继续增加，人们从中得到的满足程度反而会减少。在消费者消费商品数目增加的过程中，当边际效用大于0时，消费者的总效用递增；当边际效用小于0时，消费者的总效用递减。 4．边际效用递减规律 (1)边际效用递减规律概述 在一个人非常饥饿的情况下，吃第一个包子给他带来的效用是很大的，以后，随着他所吃的包子数量的连续增加，虽然总效用是不断增加的，但每一个包子给他带来的效用增量即边际效用是递减的。当他完全吃饱的时候，包子的总效用达到最大值，而边际效用却降为零。如果他还继续吃包子，就会感到不适，这意味着包子的，边际效用进一步降为负值，总效用也开始下降。 经济学家认为这是一种普遍的现象，这种现象称为边际效用递减规律，即：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 (2)边际效用递减规律的成因 第一，从生理和心理的角度来说。由于相同消费品的连续增加，消费者从每一单位消费品中所感受到的满足程度和重复刺激的反应程度是递减的，从而导致物品增加所带来的追加效用呈递减趋势。 第二，从商品不同用途的角度来说。如果一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，这样，随着消费品用途的重要性逐渐递减，消费品的边际效用也随之而递减。 三、基数效用论的消费者均衡 假定只有X和Y两种商品，MUx表示X商品的边际效用，MUy表示Y商品的边际效用