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DissertationSubmitted
totheGraduateSchoolofHenanNormal
University
inPartialFulfillmentofthe
Requirements
forthe of
Degree
of
Master Science
Management
By
Weilin
Supervisor：Prof．Lv
1
April，201
摘要
21世纪是品牌经济时代，品牌在企业发展中的作用越来越被凸显，企业实力
的竞争是品牌力量的较量，国家的经济实力也将由品牌力的大小决定，品牌已经
成为企业和国家经济力量的代言人。但是我国企业品牌的发展现状仍不容乐观：
世界知名品牌数量少、质量差、品牌事故频发等问题普遍存在。
如何使品牌发展为具有一定影响力的强势品牌已经成为各国企业和学者们
普遍关注和重视的问题。目前我国学术界对品牌建设的研究主要是从企业的角度
出发的，而缺乏从消费者需求的角度对品牌建设的研究。本文将尝试从消费者需
求的视角研究品牌建设问题，对品牌建设的研究共分为五部分：
首先提出品牌建设的研究背景和意义，对有关品牌建设和消费者的关系的
理论成果进行了回顾；然后介绍了有关品牌和品牌建设的基本理论，并对消费者
需求和品牌建设的关系进行论述，提出了消费者需求影响下的品牌建设路线图。
第三章首先对国内外品牌现状进行对比，指出我国企业品牌建设中存在的
品牌质量、品牌数量和品牌事故等诸多方面的问题，并从品牌建设方法、企业对
消费者需求的认知等方面分析了问题出现的原因。
在第四章首先通过调查法实证分析了消费者需求对品牌建设的影响，证明
了我国品牌事故频出的原因，并找到消费者选择品牌时的主要考虑因素；然后以
耐克的品牌建设为例进行个案分析，重点分析耐克在品牌建设过程中对消费者需
求的把握和运用。
第五章借鉴耐克的成功经验，针对我国品牌建设过程中存在的问题，提出
通过加强品牌定位、塑造品牌个性、提高品牌品质、丰富品牌内涵等措施加强品
牌建设。最后对文章的主要内容进行总结，并提出今后的研究方向。
关键词：品牌建设，消费者需求，品牌路线图
Abstract
The21st iseraofthebrand brandis inthe
century economy,theincreasinglyprominent
ofthe the willbedecidedbrand
enterprise，andenterprisestrengthcompetition by
development
economicwillalsodecidedbrand．Brandwillbecome
power,thecoon姆ts power by spokesman
ofthe andnationaleconomic brand’S
ente
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