江南乡村中年妇女服装消费行为分析.pdfVIP

·80· 纺钽科技进展 2011年第1期 江南乡村中年妇女服装消费行为分析 李臻颖 (常州纺织服装职业技术学院，江苏常州213164) 摘要：通过时江南乡村中年女性生活方式和服装消费的调查，分析了其生活方式、着装意识、服装消费行为，并采用 SPSS软件对其生活方式进行主成分分析和聚类分析，得出11个主要影响因子和5类细分市场，并分析了这5种类型群 体的服装消费行为差异。 关键词：服装消费；中年女性#江南乡村；生活方式 中图分类号：F407。86 文献标识码：A 人们对服饰的需要和期望取决于所选择的生活。 2生活方式分析 如今，着装是要表现一种由视觉效果引发的生活态度 和情绪[1]。中年女性一般都有比较丰富的生活阅历和 生活方式反映了消费者如何生活的现实状况[2]。 Inter— 经验，她们经常为自己、儿童、老人、丈夫等选购服装， 生活方式变量的度量方法采用A10(Activities 可以说中年女性是服装商品的主要消费及销售对象之 ests 一，其消费观念和生活方式具有代表性。由于江南各 度、信仰、价值观、购买动机等，通过理性的、具体的、行 地区经济发展水平相近，社会文化环境基本相同，故本 为的心理学变量，获得对消费者的总体看法。AIO清 文将这一地区作为一个整体来进行研究。针对上述情 单由大量的陈述句组成，用于调查人们对这些陈述同 况，本文试图通过对江南地区35,--,50周岁的乡村中年意或不同意的程度[3]。参照前人的研究文献，结合乡 女性的生活方式和服装消费进行实证调查，了解其生 村中年女性特定的生活方式，经事先的小样本测试筛 活方式和服装消费特征，分析具有不同生活方式的群 选，确定最终的测试语句共42项，从时尚意识、闲暇意 体的服装消费行为差异，为企业细分市场，开发乡村中 识、家庭意识、交际意识、价格意识、质量意识、自我意 年女性服装产品，组织生产和制定营销策略提供理论 识、传统意识这8个维度构思测量语句。每个亚变量 依据。 采用李克特量表，回答“完全是”、“是、“一般”、“不 是”、“完全不是”的赋值分别为1分、2分、3分、4分、5 1 调查方法 分。分值越低，表示测试者对该问项内容越认可。 江南指的是上海市、江苏省南部、浙江省北部，以 通过SPSS15．0的均值分析得知乡村中年女性以 及安徽省、江西省的沿长江南岸的广大地带。根据目 家庭为重，节俭、利他意识较强，传统的观念使她们消 标人数及其在各行政区分布情况随机抽样，采取家庭 费比较理智，成熟的个性使她们想平静地生活，不想太 留置调查和个别访谈调查相结合的方式进行问卷调 引人注目，但都对生活有美好的追求。 查。调查内容由生活方式问项42项、着装意识问项35 3着装意识分析 项、服装消费行为问项36项和个人基本特征问项7项 构成。采用SPSS软件对调查问卷进行数据录入，以 着装意识变量由与着装态度和穿着行为相关的35 及样本的有效性和数据的有效性检查，抽出无效调查 个测试语句构成，每个变量也采用李克特量表。 问卷，再进行第2次和第3次补充调研。实际发放问 通过sPss15．0的均值分析得知乡村中年女性在 卷582份，回收问卷548份，有效问卷500份，有效回