江苏沿海地区服装企业品牌发展路径研究--以盐城市服装产业发展为例分析.pdfVIP

， ２０14 年第 12 期 经济研究导刊 Ｎｏ.12 ２０14 总第 230 期 ＥＣＯＮＯＭＩＣ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＵＩＤＥ Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ.230 江苏沿海地区服装企业品牌发展路径研究 ———以盐城市服装产业发展为例分析 孙 志 芹 （盐城工学院设计艺术学院 ，江苏 盐城 224005 ） 摘 要：江苏省是服装生产大省，处于江苏沿海地区的盐城是省内纺织服装发展重要基地，目前盐城服装企业品 牌建设处于提升与深化阶段，企业经营模式由以贴牌加工转向自创品牌为主。 品牌建设的意识、策略、路径更趋理性， 发展品牌不再仅仅因为外界环境的影响，更多的源于内动力发展需要。 关键词：盐城；服装；品牌；发展 中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014 ）12-0054-03 牌同质化竞争的主要原 因有：首先 ，盐城服装企业发展水平 一、江苏沿海地区服装品牌战略现状 总体处于服装产业链 的低端制造环节 ，服装的研发设计 、物流 中国服装企业的发展线路可以总结为：重视质量、质量 等高中端环节保留在杭州 、上海的发达城市 ；其次，缺乏自主 至上、名牌战略，近年来服装产业虽有较大的发展，但要在国 品牌，对企业来说 ，品牌的成功运转意味着价值与盈利空间 际竞争中取得优势，不仅仅依靠产品质量、人才、成本等因素 的提升 ，虽拥有“亨威”、“悦达”、“玉人 ”等国内名牌企业，但 的竞争。 正如业界发展所证实：有品牌者的市场，有市场得天 其品牌影响力甚微 。 下。 中国是世界上最大的服装生产国，同时也是世界上最大 2.品牌 自主设计薄弱及文化 内涵缺失 的服装消费王国。 中国拥有众多的大众成衣企业，却少有冲 设计与创新是服装品牌发展的根本。 服装属于个性化消 锋陷阵的强力前锋。 位于江苏沿海区域的盐城，属于劳动力 费，服装的品牌差异则是提供给消费者不同的心理感受 。 在 密集城市，企业的经营模式多以贴牌加工为主，以出口额占 如今张扬个性 的时代，品牌消费实际是一种文化消费、一种 据优势，截至 2013 年 5 月底，盐城服装出境报检 6 057 批， 心理消费，由此可见，服装企业的 内涵建设需抓住消费者的 金额 17 325.3 万美元，同比分别增加 10.4%、7.9%[1]。 可见生 心理诉求。 纵观 中国服装品牌的发展近三十年的历程 ，也曾 产企业出口的数量大于金额增长，加入 WTO 后，盐城的服装 有过镁光灯聚焦下的中国名牌，也 曾猫步于米兰时装周 的中 产业虽迎来不少机遇，与之相应的竞争也越来越激烈，外围 国品牌，而在国际市场拥有国际品牌的又有几家呢？ 这主要 品牌不断涌入，本土服装企业夹缝生存，如何来提高企业的 由于品牌自身设计能力有 限 ，缺乏对产品创新 的开发本土文 核心竞争力，已然成为服装产业发展的当务之急。 化的挖掘 。 也正是这些原 因造成中国服装业新起之秀还没来 得及大放异彩就早 已悄然陨落。 造成设计环节薄弱 的主要原 二、存在的问题 因在于设计人才的缺失，小企业都处于模仿的状态 ，市场上 1.品牌同质化现象严重