零售企业的服装自有品牌的实施策略剖析.pdfVIP

2010年第4期(总第158期) 山东纺织经济 零售企业的暇装匀有晶牌钓矣弓龟策略别折 马金燕亓美霞 (青岛大学 山东青岛 266071) 摘要：文章通过对零售企业自有品牌服装的分析，阐述了零售业自有品牌实施条件和营销策略， 探讨了自有品牌服装在我国的发展前景。 关键词：服装；零售企业；自有品牌；实施策略 中图分类号：F768．3 文献标识码：A doi：10．3969／j．issn．1673--0968．2010．04．018 Retail TheTactics ofGarments Analysis Enterprises’Brand Ma O,iMeixia Jinyan (QingdaoUniversity，QingdaO266071，China) the ofthe retail characteristicsofthe Abstract：111rougllanalysisgarmentsenterprises’brand，the retail andthe in ofChinawere garmentsenterprises developmentprospectsgarmentsindustry expanded． enterprises，self strategy KeyWords：garments，retmlbrand，operative 1引言 品牌(Bmd)一词来源于古挪威文字brandr，意 服装零售业自有品牌，又称为服装商店品牌， 思是“烙印”，它的原始含义是指在牲畜身上烙上标 是指零售企业从设计、原料、生产，到服装经销全程 记，以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了 控制的产品，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进 品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”fl】。所 行销售。 以一个零售企业要想创立自己的品牌．首先要有一 由于具备了成本和渠道优势。自有品牌是零售 定的影响力基础。比如英国的零售超市乐购是英国 企业提高自身的竞争力、扩大企业效益的一种重要 的三大零售商之一，它在零售多种产品后，慢慢产生 手段。自有品牌，是零售企业品牌的增值部分，也是 比较好的影响力。所以又发展自己的品牌，同样大众 长期的利润来源。 也认为是性价比比较好的产品，还是很好的去接受， 目前许多零售企业都开始关注自有品牌的发 所以现在乐购有包括衣服、毛巾、鞋子等多种产品的 展，但是由于缺少自有品牌维护和发展的经验和策 自有品牌。同样，中国的大润发等大型超市也发展的 略．不能很好地利用自有品牌创造效益。本文分析 很好．成功开发了各种各样的自有品牌[21。 了零售企业实施自有品牌所需的条件，研究了实施 2．2合适稳定的服装生产供应 自有品牌的策略，对一些成功的服装自有品牌进行 零售企业通常把自有品牌的产品外包给其它 了剖析。 制造商来生产，因此，选择合适的制造商是对建设 2服装零售企业自有品牌的建设基础 实施有效自有品牌策略的保障。在评估潜在的供应 服装零售企业要建设发展自有品牌，必