家乐氏奇宝品牌發展合作案.pptVIP

家乐氏公司简介 奇宝品牌简介 奇宝上市介绍 奇宝上市计划 中國餅乾市場規模 中國餅干的分類 消費者消費行為與態度 Keebler is 奇宝就是 Keebler Must be 奇宝必须是 奇宝产品独有的卖点 2010 奇宝新产品计划(共14个SKU) 零售终端的多种促销支持项目来吸引消费者购买 支持的项目 支持的项目 店內及店外 路演 支持的项目 对门店的额外支持 Keebler Introduction Ernie Roadshow 奇宝小矮人店内展示 (Mar ~ May) Mechanism（活动机制） Sampling with high quality PMG Fancy decoration and special display（吸引人的活动区域装饰） Plus RMB 1 get 1 new item for trial (加1元多1个，鼓励消费者品尝） Buy Keebler free 1 Ernie strap 买奇宝产品送矮人手机挂件一个 Games: Play puzzle or Ernie magic trip to get a premium 游戏：玩拼图或魔法路得奖品 Keebler Show Love Roadshow 奇宝 关爱活动 (Children’s day) Mechanism（活动机制） Sampling with Ernie PMG(穿小矮人衣服的促销员进行品尝） Fancy decoration and special display（吸引人的活动区域装饰） Buy Keebler in Tesco to donate percentage of purchase (凡在乐购购买奇宝，会捐赠X比例销售额） Plaza Games（ 广场游戏） Mechanism（活动机制） Sampling with Ernie PMG(穿小矮人衣服的促销员进行品尝） Fancy decoration and special display（吸引人的活动区域装饰） Promotion Pack with ernie magnet (不同矮人图案冰箱贴促销装） Lucky draw to win ernie toy or family Shirt ect. (抽奖活动赢取矮人公仔或有矮人图案的家庭T恤等） Keebler NDX’’mas Activity 奇宝 国庆圣诞活动 (National day/X’mas day) Package / Displays Sampling Consumer Promotions Aware 知道 Purchase 购买 Experience / Evaluate 体验 Reinforce 加强 奇宝上市支持总结 Ernie Road Show 矮人店内活动 BOGOF Promotion 吸引人的促销活动 Ernie Promotion Pack 矮人促销包装 2nd Display Racks 二次陈列工具 Customized POSMs 定制的POSM Ernie costume 吸引眼球的矮人服装 5g Sampling Sachet 5g 试吃包装派发 Plate Sampling 店内展示品尝 Thank you ! 谢谢！ * 奇宝品牌發展合作案 家乐氏诞生于1906美国密歇根 家乐氏以“更健康，更营养，美味和更高质量”为追求 家乐氏主要生产早餐谷物，曲奇甜饼类，谷物营养条，冰威化等 在全球，家乐氏的产品销往180个国家和地区 家乐氏是全球最大的早餐谷物类公司，饼干占据全球第二位 家乐氏公司历史 ? 奇宝品牌介绍 成功的100多年的记录创造了消费者喜爱的品牌 正航食品有限公司成立于1993年,经过十多年发展,已经成为以饼干制造为主业的集团化公司。公司拥有 国际国内各类饼干生产线15条，年综合产能9万吨，是中国区域内产能最大的饼干生产企业 2008年7月1日正式收购山东正航食品有限公司，成立家乐氏（青岛）食品有限公司，分别在山东和抚顺建有家乐氏（山东）食品有限公司、抚顺正盈食品有限公司两个生产基地 家乐氏在中国 1853年奇宝成立于美国，是世界著名的烘焙食品公司。2001年并入家乐氏公司，旗下拥有众多的产品系列： 奇宝的历史 早在1992年奇宝就已进入中国市场, 到2001年全年销售达到25,000万 奇宝是中国排名前3名的饼干类的高档品牌, 分銷網點以廣州 Shenzhen為主 奇宝曾经以小矮人的知名形象出现在电视广告中 直到现在，奇宝在中国南方仍然有38%的品牌知名度 奇