《2007年度洗衣机国内市场白皮书》文字分析基本观点.docVIP

《2007年度洗衣机国内市场白皮书》 -- “国内市场篇”节选 国家信息中心市场信息处 蔡莹 【说明】 《2007年度洗衣机国内市场白皮书》是国家信息中心（SIC）市场信息处继2005年、2006年连续两年推出该产品年度分析白皮书后，根据“SIC全国重点城市零售监测系统”国内零售市场2007年度监测数据和相关生产、出口等宏观经济数据对国内洗衣机市场进行认真分析后的最新研究结果。白皮书共分四篇（经济环境篇、国内零售市场篇、2008年预测篇、综合数据篇）十四章节。因篇幅所限，本文涉及的是国内市场零售篇和2008预测篇的部分结论性内容，具体分析和详细数据见《2007年度洗衣机国内市场白皮书》全文 1.2007年度国内洗衣机行业生产、内外销势头良好，销售额增长均高于销售量增长幅度；重点企业经营效益得到保障，整体行业发展已经进入良性循环状态。 2007年度，在宏观经济政策的正确引导下，在洗衣机上下游生产企业、经销渠道以及外贸出口部门的共同努力下，中国洗衣机行业取得了生产数量、内外销售共同提高的良好成绩。尤其值得指出的是，由于生产企业产品结构调整和新技术的不断应用，产品向中高档发展趋势明显，市场竞争力有所提高，与2006年相比，无论在内销和外销两个市场领域都取得了销售额增幅大于销售量增幅的成绩，整体行业国际竞争力明显提高，重点生产企业已经摆脱了以价格竞争为主要手段的初级竞争方式，企业效益得到改善和保障，中国洗衣机行业已经进入以产品创新、新技术应用为特征的规模化良性循环状态。 2007年度，中国洗衣机生产产量达到3300万台，占目前世界洗衣机生产总量的30%-40%，已经成为名副其实的洗衣机世界工厂，个别外资、合资品牌中国地区的产能占其全球产量的百分比超过50%，大量先进技术的应用使得目前中国洗衣机生产水平和产品质量得到大幅度提高。 外贸出口形势喜人。截止2007年10月，包括洗衣机、空调、冰箱等在内的家用电器及部件出口额超过268亿美圆，同比增长49.6%；洗衣机出口量达到1103万台，同比增长18.6%,出口额同比增长24.1%,出口额增长幅度超过出口量幅度，单品价值得到提高，出口产品结构得到进一步改善。 国内零售市场增长幅度进一步提升，整体销售进入提速阶段。2007年度国内零售市场洗衣机销售量达到1850万台，同比增长8.28%,销售额同比增长10.74%(见图1)，增长速度分别比2006年提高5.05和4.31个百分点，销售额同比增长连续两年超过销售量增长幅度。 图一.2005 – 2007年国内洗衣机零售市场增长幅度对比 2007年国内洗衣机零售市场状态良好得宜于以下几个因素：1.城镇居民收入、支出水平的不断提高；2.知名品牌如海尔、小天鹅、西门子、松下等的稳定增长；3.产品结构的不断调整，中高端产品占有率明显提高；4.强制性能效标识带动的全自动滚筒洗衣机的热销以及家电下乡对三四级和农村市场的启动作用等。 2.内销市场产品结构得到进一步调整，中高端产品比例上升；全自动滚筒洗衣机销售量比例同比增长3个百分点，2008年占全部产品销售量比例有望首次突破20%。 2007年度国内洗衣机零售市场的一个突出特点是产品结构得到进一步调整，中高端产品比例上升，消费水平得到进一步提高。随着居民收入、支出水平的提高，特别是最近几年城镇化速度不断加快，消费者对中高端洗衣机的需求也在不断加大，特别是在平均收入水平较高城市，对于洗衣机的功能、节能、节水、时尚以及家居配套等要求的不断提高和庞大的消费能量从另一个角度也在不断推进生产企业调整产品结构的步伐。 2007年零售市场监测数据显示（见图2），在全国性洗衣机产品构成中，全自动波轮与全自动滚筒的比例在不断上升，而半自动产品的比例由2005年的26.17% 图二 06 – 07年度洗衣机销售量产品结构对比图示 下降到2007年的20.27%,平均每年下降接近3个百分点，在一些一二线城市，全自动波轮与全自动滚筒的销售量市场占有率之和超过或接近90%，半自动波轮的比例已经萎缩到10%左右。中高端产品比例上升的这种结构性变化，是造成07年洗衣机销售额的增长高于销售量增长的一个重要原因。 尽管由于传统消费习惯和产品价格原因，2007年整体市场全自动波轮产品销售量比例依然超过60%，是中国零售市场的当家产品，但是全自动滚筒洗衣机在07年的表现更加抢眼，市场占有率同比增长接近3个百分点，几乎全部填补了半自动波轮产品出让的份额空缺。2007年度全自动滚筒洗衣机放量增长的主要原因在于：整体消费水平的提高；能效标识强制实行的推动作用；技术创新相对集中：07年洗衣机技术创新主要集中在滚筒洗衣机产品，包括洗涤速度的加快，外观时尚化，洗净率的提升和