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户外广告 地铁灯箱 公关活动 奥泰杯健康歌曲征集大赛 策划主旨 要在短期内将奥泰品牌做热，在全国范围制造影响，单靠广告是不够的。 音乐是极易流行的主体，也是具有丰富表现力的时尚载体。 运用流行载体，增加奥泰附加值。 方案内容 活动的起点： 在全国范围征集少年儿童，中青年、老年人的以健康为主题的歌曲，同时征集歌手。 推出企业品牌和经营理念： 通过征歌信息的发布，初评作品选登，获奖作品揭晓等活动，推出企业的品牌及快乐、健康助理的经营理念。 报纸广告 新年贺岁 超健康倒计时 强化促销 突显产品特点的系列广告 褪黑素 天然芦荟精 深海鱼油 超级精力素 奥泰 形象片 30” 胶片 中央媒体 诉求品质 加州的阳光 新 鲜 的 芦 荟 极地的冰雪 阿 拉 斯 加 的 深 海 夏 威 夷 的 风 情 天 然 的 花 粉 北 美 的 旷 野 健 康 品 质 的 选 择 奥泰1999广告计划 沸点广告公司 一九九九 二 二 保健品市场的现在和未来 市场综述：我们所处的环境 市场容量大 处于成长高峰的前期 保健品市场规范化 市场进入有序化 产品成系列化，功能细分化，广告诉求细分化 消费者保健意识形成 产品剂型、剂量在固定 国家医保制度改革，给市场带来新的发展机遇 市场竞争呈品牌、