时尚期刊急需四大突破.pdfVIP

■雹童虢￡习 2010年第3期 缵 ：时尚姜弭干U嘉 、缪 ● 摘要：中国时尚期刊要想真正成为 名刊、强刊．要l 破内容与形式的同质化：突破盈利模式 的单一化：突破销售方式的集中化；突 吱品牌延伸的局F 关键词：时尚期刊 四大突破 “随意将几本日- 一些闺中密友才会谈论的话题。为读 自1988年《ELLE世界时装之 苑》落户中国以来，中国的时尚期刊 容拼凑在一起． 者提供贴心消费建议)。就是通过这 大多经历过了一个从复制到改装．再 尚刊。” 三种角色．时尚期干0淋漓尽致地充当 到自办、蜕变的艰难过程。复制或称 在内容上． 着消费主义的宣扬者、推进者及号召 克隆．主要指引进国际知名时尚期刊 为四点： 者。以2006年2月《时尚CSMO— 版权：改装或称借鉴，指力争使国际 第一．涉j 知名时尚期刊本土化．使其内容与风 与时装、家居 告彩页多达一半以上．汇集有全世界 格体现中国特色。如《瑞丽》，从目 汽车、婚礼以： 各地顶级品牌的时装、内衣、珠宝、 前看．这一本土化过程是期刊社走得 足面庞杂．但i 化妆品、香水等。81篇文章(不包 异常艰难的时期．也是脱胎换骨的重 国际与时代潮i 括男性专刊)中．690,6的内容又涉及 要步骤：自办指立足本土资源创办具 的内容。但是 高档商品的品牌甚至价格。 有中国元素的刊物，如《都市丽入》， 内容来源于两； 第三。有较强的女性倾向。中国 这种独立自主是使期刊社真正做强走 制国外版．其j 社会阶层变化促使白领女性受众群的 向国际的关键。当然，并不是所有时 用多说：二是1 形成．时尚期刊正是抓住了社会发展 尚期刊都必须走这些环节，如《上海 角度、撰稿手j 变化的契机。充分利用变动对目标读 服饰》就是直接立足本土自办而起 乏所谓独家报! 者群心理的影响．通过推动这些趋势 的。从发展的眼光看，这是中国时尚 类型化都难有』 的发展．从而迅速形成自己的市场而 期刊走向强大，走向国际的必然。 尚期刊多是展： 壮大的。虽然当下已有《男人装》等 但是．综观中国时尚期刊．我们 性的性别意讶 男性期刊在市场成长起来．但其影响 也不难发现．与国际巨头相比，我们 心．男性时尚； 力还不可与女性期刊同日而语．其时 在读者数量、品牌影响力、经济效益 育运动．强调一 尚话语权还是归于女性的。从我国的 等方面还有着较大的差距。时尚期刊 个性创造。 时尚期刊现状来看．都是俊男靓女型 本身的经营面临诸多需要突破的问 第二．消： 的．还缺乏更多的市场包容性，还缺 题．尤其是新媒介不断吞食期刊营销 数的时尚期刊一 乏像柏林的建筑时尚期刊{032C) 市场的形势下．如何走出困境，成为 式．竭尽所毹 等多品种的提供，品种还较单一．这 期刊营销者思考的重要话题。