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旅游者目的地忠诚驱动因素研究 　　摘 要 哪些驱动因素影响以及怎样影响旅游者的目的地忠诚，这是目的地营销的关键问题。在文献研究基础上，本文提出一个旅游者目的地忠诚驱动模型及若干个假设。通过对内地访港旅游者的问卷调研，厘清了目的地忠诚与旅游质量、感知价值、满意之间的相互作用机理。研究发现：感知价值是驱动目的地忠诚的关键因素；旅游质量是忠诚的基础因素；满意对忠诚的驱动最为直接，但影响力相对较弱。 　　关键词 目的地忠诚；驱动因素；实证研究 　　 　　Research on the Driving Forces of Tourist Destination Loyalty：A Case Study of Mainland Visitors Hong Kong Tours 　　HUANG Fucai，HUANG Yinghua 　　(School of Management， Xiamen University， Xiamen 361005， China)?? 　　Abstract： Which driving forces influence visitors destination loyaltyHow do they do itThese questions are the key issues of destination marketing. The paper