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网络营销之文案写作和活动策划03PPT
任务三 文案写作和活动策划;本章目录;本章目录;2013年6月18日
京东10周年庆; “我们京东需要有一个类似‘双十一’这样的属于自己的网购 节日”
京东在2012年的营业额为600亿人民币,而在2013
年则将目标定在了超千亿
618为京东成立10周年的日子
; 13家参战: 2013年6月,除了京东外,共吸引了包括天猫、苏宁易购、易迅网、国美在线、当当网、1号店、凡客诚品、亚马逊中国等在内的13家大型零售电商借势参与进来。
流量大增:“6.18”电商巅峰战之前的最后一个周日,天猫、京东流量分别大涨28.75%及17.1%,苏宁、亚马逊流量跌10%左右。
4000万: 6月18日凌晨,京东仅7分钟家电品类销售额便突破4000万;618“电商战”变成“文案秀”
这年头,没个好文案,都别想打仗了;;什么是文案;什么是文案;写文案的目的;文案是什么?;文案是用笔工作的:;每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。
设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。
你应该把每一则广告都写的很完整。
设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失,时不再来。
;怎样取悦读者 / 消费者?;文案写作三部曲;文案写作三部曲:标语 Slogan;文案写作三部曲:标语;广告语Slogan;广告语Slogan;什么是好的广告语;文案写作三部曲:标题;文案写作三部曲:广告内文;;;;一、活动时间;二、活动地点;三、活动目标;四、活动主题;活动主题的体现:首页倒计时;活动主题的体现:首页及焦点图;活动主题的体现:活动专题页;活动主题的体现:微博;活动主题的体现:视频直播;活动主题的体现:视频直播;五、参与的品牌及产品;五、参与的品牌及产品;六、
活动
规划;6.1 活动规划 第一步 攒红包;6.2 活动规划 第二步 顶红包;6.3 活动规划 第三步 秒红包;6.4 活动规划 第四步 抽红包换大礼;6.5 活动规划 抢红包宣传;6.5 活动规划 活动节奏;6.6 活动规划 活动规则;6.7 活动规划 活动细则;6.8 活动规划 手机客户端;七、活动推广工具: 论坛;七、活动推广工具: 论坛;七、活动推广工具:微博;七、活动推广工具:微博;七、活动推广工具:百度问答;七、活动推???工具:资讯网站软文;七、活动推广工具:视频;七、活动推广工具:视频;七、活动推广工具:硬广;八、费用预算;九、各部门的配合;十、活动推广成果(截止9月5日);;Thank You !
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