苏宁青少年足球训练营传播方案PPT.pptx

苏宁“圆梦巴萨，梦想启航”青少年足球训练营传播方案30th June.我们的目标打造国内规格最高青少年足球训练营实现品牌活动影响力最大化影响并引导目标人群的行为打造国内规格最高青少年足球训练营最优赛事赛事组织参赛队伍人员安排最高大上使命苏宁对青少年人群的关注，对中国体育的关怀最全覆盖全国40余个城市覆盖150所校园1000w青少年受众最顶级球星资源巴萨球星资源，最强号召力实现活动影响力最大化-广度央视媒体，卫视媒体国内最大体育频道CCTV5报道虎扑体育中国最专业的体育互联网媒体，最丰富的体育圈营销资源，中国最大的体育网络社区SocialMediaTVC传统媒体覆盖国内超过百家传统媒体平台，体育杂志、娱乐杂志，各地纸媒等。OOHQAKOLVideoSite网络、校园媒体、社会化媒体门户、视频、SNS, BBS,搜索平台、APP等。PortalHUPUSportsEDMMass MediaPrintOnline Ad实现活动影响力最大化-深度校园泛人群海报广播互动活动在学校显著位置张贴海报热门时间段校园广播的散播DM校园论坛品牌线下活动线下DM发放各高校校园论坛社区传播了解互动 微信KOL APP人人网微博人人网高校账号和个人账号 校园微信公共账号校内红人朋友圈蜻蜓fm校园版块推广新浪、腾讯微博的校园公共和个人账号和校园有影响力的公共、个人账号社会化媒体契机苏宁签约巴萨2年，借势体育营销2014世界杯，吸引亿万球迷的关注的盛世苏宁在电商平台准备启动体育类产品的售卖，开启新的营销领域苏宁青训营三年展望……苏宁青训营三年展望2014 最大影响力 2015 最渴望参与2016 最佳口碑苏宁青训营的媒体全面覆盖 通过第一年的强势宣传，唤起更多人的参与热情形成苏宁良好青训营口碑效应，打造国内青训营第一品牌打造大学生青训营第一品牌实现苏宁与体育的最强关联度这一刻梦想汇聚 在苏宁 在诺坎普50天，8大赛区，32支球队，千万梦想的期盼 圆梦巴萨，梦想启航传播目标精准精准传递活动及品牌信息，提升活动知晓率互动为赛事招募球队并引导更多人群参与关注赛事高效高效曝光及传播，拉升活动及品牌影响力苏宁青少年足球训练营球迷们的疯狂热情核心策略持续的对苏宁青少年足球训练营进行报道，在不同阶段制作不同内容话题去引发网友的讨论充分利用巴萨和虎扑资源，利用球星名人效应扩大赛事影响力，进而传递品牌理念线上的积极讨论和互动线下纵情的释放与体验活动简介“圆梦巴萨，梦想启航”2014苏宁青少年足球训练营9月6/1-6/158/14-8/165/15-5/316/16-6/30区域决赛区域总决赛球队招募报名+启动仪式巴萨圆梦之旅亲临诺坎普区域预赛区域分赛全国决赛全国总决赛配合赛事时间节点进行扩散传播，提升活动影响力线下宣传球队招募报名—高校合作虎扑一直与全国高校有着密切深入的合作，充分利用高校资源，在校园内传播苏宁青训营活动，放置宣传海报，吸引学生人群参与，并与高校建立初步体育领域合作关系希望在我的帮助下，可以圆大家去诺坎普的梦！线下资源展示校园宣传校园深入合作球队招募报名报名形式1免费报名，参与门槛低，宣传效果一般报名形式2每队需缴纳一定的费用，苏宁提供专业运动装备，门槛稍高，宣传效果好（球衣胸前广告等）品牌合作可与NIKE合作，以资源置换形式对苏宁联赛进行装备赞助希望在我的帮助下，可以圆大家去诺坎普的梦！启动仪式少年智则国智，少年富则国富； 少年强则国强，少年独立则国独立； 少年自由则国自由，少年进步则国进步； 少年胜于欧洲则国胜于欧洲，少年雄于地球则国雄于地球。纵有千古，横有八荒。前途似海，来日方长。 美哉我少年中国，与天不老！ 壮哉我中国少年，与国无疆！启动仪式： 巴萨球星连线领导球星开启启动道具5流程介绍区域预赛百支高校球队 涿鹿绿茵争夺巴萨梦想席位多样赛事 层出不穷点燃众人激情借世界杯风潮 特色足球嘉年华点亮「校园球文化」事件营销 三波造势引爆「苏」式效应活动规划PHASE 1PHASE 2PHASE 305.01– 05.3106.01 – 06.1506.16 – 06.3008.14 – 08.1609球队招募城市选拔赛赛区出线赛全国夺冠赛梦想之旅校内宣传校内宣传校际足球嘉年华足球宝贝选招募梦想助威团颁奖庆典赛区拟定华东一区华中区南京、苏州、济南、青岛长沙、武汉、郑州华东二区华南区上海、杭州、宁波、福州、厦门广州、南宁、深圳西南区华北区成都、贵阳、昆明、重庆北京、天津、石家庄东北区新增西北区合肥、烟台、常州、无锡、南昌、吉林、海口、香港、保定、上饶、九江、武夷山、景德镇、日照长春、大连、哈尔滨、沈阳兰州、西安球队招募在各目标城市设定 3-4 所有良好合作的高校进行球队招募11人制上场11人 替补3人招募方式：校内自主选拔或推荐学校甄选：1.氛围热情；2.学生