论丝绸服装的设计定位.docVIP

精品论文 参考文献 论丝绸服装的设计定位 王 巧 熊 丽 李 正 （苏州大学 艺术学院 江苏 苏州 215123） 　　【摘　要】 中国作为四大文明古国之一，丝绸文化作为中华民族历史悠久的瑰宝代表，经过了近千年的发展，起初通过丝绸之路流向欧洲，作为其中重要的长安-天山廊道路网已成功申报世界文化遗产，足以看到丝绸之路的影响力。现在丝绸文化已经席卷了世界潮流，无论是高档晚礼服、优质睡衣、定制服装中都有它的身影。但是，在国内，丝绸服装的表现则较为暗淡，大部分人已经把丝绸仅仅归结为睡衣、手帕，局限了丝绸这一具有中国传统文化内涵的发展之路，对于丝绸服装进行设计定位、优化消费观念已迫在眉睫。 　　【关键词】 丝绸服装；设计定位；文化定位；观念 　　中图分类号： Ｇ71 文献标识码： Ａ　　文章编号：ISSN1004-1621（2014）10-052-02 　　服饰是文化的载体，对于丝绸文化的深入认知和学习，是设计师提高丝绸服装设计水平的一条有效途径。现代服装设计师只有真正懂得丝绸的文化内涵、符号价值，并结合独特的时代特色，才能精准地定位丝绸服装，设计出符合优质的现代服装。现今丝绸服装有淡出人们视线的趋势，国内众多丝绸服装品牌企业的发展遇到了瓶颈。同时，国内桑树的大量砍伐移除正在传递出一种信息，中国丝绸服装品牌企业的管理层需要新的思路了，思路决定出路。 　　设计定位，指在设计前期资讯搜寻、整理、分析的基础上，综合一个具体产品的使用功能、材料、工艺、结构、尺度和造型、风格而形成的设计目标或设计方向。在服装产品开发设计中确定设计定位犹如在航海中确定航标，定位准确，会取得事半而功倍的效果，稍有差错，会导致整个服装产品开发设计走入岐途而遭遇失败。现在许多市场上昙花一现的服装品牌都是由于设计定位的不精确，不能把握市场而遭遇失败。设计定位是一个理论上的总的要求，更多的是原则性的、方向性的，甚至是抽象性的。在服装产业链中，设计定位是着手进行产品设计的前提和基础。但在实际的设计工作中设计定位也在不断的变化，这种变化是设计进程中创意深化的结果，设计过程是一个思维跳跃和流动的动态过程，由概念到具体，由具体到模糊（在新的基点上产生新的想法），是一个反复的螺旋上升的过程①。特别是要不断的与设计委托的甲方不断进行探讨，磋商、磨合、论证的过程。所以，设计目标设定的本身就是一个不断追求最佳点的形成，也是设定产品开发的战略方针。在丝绸服装设计中，首先对消费群、消费场所、价格、色彩、款式进行全方位多角度定位，这样才能为丝绸服装取得更多的商业价值和文化推广。 　　一、丝绸服装设计的消费群定位 　　确立正确的丝绸服装设计消费群定位是丝绸服装品牌企业首先要考虑的。确立消费群体定位主要包括两个方面，首先丝绸服装企业管理层要有这样的观念。因为企业的服装设计师只是企业品牌运作大的流水作业中的一个环节，既然是大循环中的一个环节，它就必须要符合整体循环的要求，也就是服装设计需要与品牌的整体运作相融合。这个融合就包括了服从的含义，即设计思想要服从品牌战略的需要。然而，丝绸服装品牌企业的品牌发展与战略是由管理层来制定的，所以企业的决策层管理者需要正确地认识到这个关系问题，然后专业设计师才能展示自己的设计能量，为企业赢得最佳的销售利润。其次，服装设计师要清醒地认识自己的设计任务、产品设计的成功率。一位优秀的设计师一定会了解消费群的心理需求与客观需求，或者说精神层面与物质层面的满足感。 　　现今丝绸服装设计的消费群不能定位在大众路线上，需要走高端产品路线，打出文化营销的概念。丝绸服装行业的文化营销就是指立足中国传统文化的影响力的基础上形成的营销理念和营销形象。丝绸服装设计的消费群定位需要与一般的成衣品牌设计有所区别，这是因为丝绸服装的特有属性来决定的，比如材料的性能、人们对丝绸文化的认可与理解等。那么当下中国丝绸品牌服装的消费群体究竟应该如何定位呢？走高中端产品路线。中国有两种消费者：一种是在乎钱的普通人，太贵他不要，最好能让他感觉占了便宜；另一种是在乎钱的暴发户，太便宜了他不要，最好能炫富。这是创新工场董事长兼首席执行官李开复的总结。这个经典的总结可能不够完美，但是可以代表中国现在消费群体的部分心态。对于心态与心理的研究与把握是服装品牌企业领导者们的一门必修课，更是服装设计师们应该好好研究的内容。 　　当今中国人对于奢侈品的消费状况可以得出丝绸服装的定位可以走高中档路线。打出文化品牌，走创新路。思路决定出路，我们可以提升丝绸服装的品质，用较高的销售价格来圈点自己的消费群。丝绸服装设计消费群的定位对于提升产品的无形价值有着十分重要的指引作用。无形价值带给顾客一定品牌价值的归属感，从而对丝绸服装品牌建立起购物欲望。 　　二、丝绸服装设计的销售场所与价格定位 　　当前，我国