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医药广告实务 第三章 医药广告受众心理分析.ppt

医药广告实务 第三章 医药广告受众心理分析.ppt

    医药广告实务 第三章 医药广告受众心理分析

    新课讲授：; 开篇; 一、医药消费者需求分析;人的需求特征：;（二）消费者消费行为模式分析;二、医药消费者消费行为的分析;二、医药广告受众心理分析;（二）广告受众对广告作用的评价;（三）广告受众对广告真实程度的看法以及对广告的信任度;四、广告受众对不同媒体广告的态度;第三节、医药广告心理学领域的认知理论;二、医药广告与注意;三、医药广告与记忆、联想;（二）广告与联想;;四、医药广告与态度;;;1、广告信息本身必须与消费者潜在需求有关;本 章 小 结

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