企业文化与CI策划PPT.ppt

优良企业风俗举例 月亮节 生日晚会 朝会 ………. 第三节 员工行为规范的设计 一些重视管理的企业看到了共性行为习惯的重要性，有意识地提出了员工在共同工作中行为和习惯的标准——员工行为规范。这种行为规范的强制性虽然不如企业制度，但带有明显的导向性和约束性，通过在企业中的倡导和推行，容易在员工群体中形成共识和自觉意识，从而促使员工的言行举止和工作习惯向企业期望的方向和标准化的目的。 员工行为规范的主要内容 仪表仪容 岗位纪律 工作程序 待人接物 环境与安全 素质与修养 员工行为规规案例分析 员工行为规范的设计原则 一致性原则 针对性原则 合理性原则 普遍性原则 可操作性原则 简洁性原则 第七章 企业文化物质层设计——VI设计 第七章 企业文化物质层设计——VI设计 视觉是人们接受外界信息的主渠道，因此企业文化中最容易感知的物质层被称为视觉识别系统。当然，他的内容并不仅仅局限于目力所及，也包括听觉、嗅觉、触觉等其他感官所接收的信息元素。 第一节 视觉层是理念层的外化和载体 把与CI视觉层相对应的企业文化物质层作为研究对象，可以看到他实际上是不可分离的两方面组成：一是物质条件本身，这是企业文化精神层的载体；二是器物文化，这是企业创造的精神文化的外化——通过物质形态反映出来的内容。 企业物质条件是理念层在载体 企业物质条件先于企业理念层而存在 企业物质条件对理念层起着决定作用 二、企业器物文化是理念层的外化 将物质层归入企业文化，不是说一间厂房、一台设备、一堆原料等所具有的实际物质形态就是企业文化，而是指从物质形态中折射出来的经营哲学、企业精神、工作作风和审美意识等企业理念。企业理念通过企业物质形态向外折射，就是企业理念的外化过程；而企业理念外化的结果就构成了企业文化的物质层——器物文化。 企业理念外化为器物文化，在物质层的各个具体组成方面都可以得到体现。 第二节 企业视觉识别的基本要素设计 企业名称、标志、标准字、标准色是构成企业视觉形象的基础，被称做VI识别的四个核心要素或基本要素。这些要素体现企业文化精神层的要求，充分传达企业理念。 企业名称设计 过去计划经济体制下，我国企业名称基本上都是由上级主管部门决定的，企业自身没有多少发言权，而且在当时的形势下定什么名称对企业经营也的确并不重要。概括多数企业，当时企业名称不外这样几种类型： 带有浓厚政治色彩的名称； 以地名作为名称； 以数字作为名称； 地名和数字结合起来作为名称； 少数沿用解放前老字号的名称 收敛理论 每一种企业理念要素都应该对员工个体产生趋向企业最高目标和共同价值观的推动作用，使全体员工的努力最终收敛于最高目标 B1 B2 B A O1 O O2 M 最高目标 这一理论告诉我们： 企业理念系统的各个要素虽然都以共同价值观为出发点，但是整个理念系统要能够对不同价值观的员工产生两个方向上的作用，一是使员工为企业最高目标的实现努力工作，二是使员工在实现企业目标过程中自身的精神境界能够提高。 企业理念系统的各要素之间要和谐统一 企业理念的外张理论 有企业理念的内敛，就有企业理念的外张。企业理念外张是指其在时间和空间上具有向外扩张的现象。对这种现象的认识可以帮助我们更好地理解前面讲过的一些设计原则。 时间延展理论 文化力场理论 时间延展理论 由企业理念实态随时间的变化构成了一条运动轨迹，每一个瞬间的状态是和前一个瞬间的状态紧密相连的，去掉任何瞬间都是不行的。由于企业理念的这种连续变化的特点，当时间间隔非常短时，不同瞬间的企业理念几乎是差不多的，仿佛在时间轴上进行了延展。 启发： 不能割裂历史和现实 对企业文化的历史和现实认识的越全面深入，对企业理念发展的轨迹和趋势就看的越清楚，设计出来的目标企业理念越容易实现。 Tp Tn Tf 时间轴 文化力场理论 认为企业理念在空间上形成一种文化力场。 企业理念发出的这些作用构成了一个类似引力场一样的文化力场，文化力对空间中的任何公众对象都具有文化力的作用 公众对象 企业理念 三、企业理念的表达技巧 企业理念的书面表达当然是非常重要的事情，但要使这些简洁规范的文字从“死”的“CI设计手册”走出来，变成生动形象的“活”灵魂进入人们的思想深处，还必须辅之以一系列的表达技巧。 企业理念口号化 企业理念人格化 企业理念艺术化 第五节 中国企业理念的特点 根据中国企业文化的历史和现状，总结许多成功企业的宝贵经验，展望21世纪社会对企业的客观要求，优秀的企业理念——企业文化精神层应该包括下列10种观念 富强中华的共同理想 这种理想由于企业的规模、行业不同，具体表现出来的程度有一些差别，但从以下几个方面来落实，却又是共同的：①在政治上坚持建设有中国特色的社会