品牌形象及个性的12种原型PPT.ppt

品牌形象及个性的12种原型; 本套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品、依循此一定位打造专属形象，将该讯息以巧妙、精致的方式传达出去，并让这个形象成为满足目标受众内心可望的解药。;什么是原型?;各种原型及其在人们生活中的主要功能;动机理论;向往天堂 ——天真者、探险家、智者;品牌原型1：天真者;哪些人是天真者？ 天真者也可能是无可救药的乐观派、长不大的人，乌托邦主义者，传统主义者、纯真无邪的人、神秘主义者、圣人、浪漫主义者、梦想家;天真者品牌原型案例：;你的品牌适合天真者的原型定位吗？ 为某个清楚可见的问题提供相对简单的答案的品牌 与善良、道德、朴实、怀旧或童年有关的品牌 在功能上和干净、健康或美德有关，而且可以不断复制的品牌。 中、低价位的品牌 由保持传统价值观的公司所制造的品牌。 希望和某个形象不佳的产品有所区隔的品牌。;12种品牌形象及个性原型;哪些人是探险家？ 探险家也可能是追寻者、冒险家、标新立异者、流浪者、个人主义者、朝圣者、反英雄或反叛者。;探险家品牌原型案例：;你的品牌适合探险家的原型定位吗？ 你的产品给人自由的感受、你的产品与众不同，或你的产品在某方面很有开创性 你的产品很坚固耐用，或适合在大自然、道路上、危险的环境中或职业上使用。 你的产品可以从目录、网络或其他的另类来源买到 你的产品可以帮助人表现自我（如服饰或装潢产品） 你的产品可以带了就走或在路上使用。 你努力想将你的品牌和其他成功的凡夫俗子品牌或更大众化的品牌区隔开来 你的组织具备探险家的文化。;12种品牌形象及个性原型;哪些人是智者？ 智者也可能是专家、学者、侦探、预言家、评估者、顾问、哲学家、研究员、思想家、企化人、专业人员、师父、老师、冥想家。;智者品牌原型案例：;你的品牌适合智者的原型定位吗？ 它为你的顾客提供专门技术或咨询 它鼓励顾客思考 该品牌科学上的新突破或神秘学的知识为基础 该品牌的品质有实际的资料可供佐证 你希望将你的产品和其他品质或能有问题的产品区隔开来。;刻下存在的痕迹 ——英雄、亡命之徒、魔法师;12种品牌形象及个性原型;哪些人是英雄？ 英雄也可能是战士、斗士、救星、超级英雄、军人、获胜的运动员、屠龙手、对手和队员。;英雄品牌原型案例：;你的品牌适合英雄的原型定位吗？ 你的发明或创造对世界有重要的影响 你的产品能够帮助大家超越极限 你正解决重大的社会问题，希望大家贡襄盛举 你很确定要打倒某个敌人或对手 你正处于弱势，希望能反败为胜 你的产品或服务有办法以妥善有效的方式完成某件困难的工作。 你想要把你的产品和那些无法长期经营的产品区隔开来 你的目标客户群自认是品行端正的好公民。;12种品牌形象及个性原型;哪些人是亡命之徒？ 亡命之徒也可能是叛逆分子、革命分子、恶棍、狂人、适应不良的人、敌人或主张破除传统、偶像、迷信的人。;亡命之徒品牌原型案例：;你的品牌适合亡命之徒的原型定位吗？ 你的顾客和员工得非常不能融入社会，或是认同的价值与社会的整体价值大相迳庭。 你的产品功能是在破坏某样东西（就像是推土机以及很多电子游戏），或是十分具有颠覆性 你的产品并非对人十分有益，用了就等于是把社会的健康观念踩在脚底下 你的产品有助于维护受到主流价值威胁的价值，或是倡导革命性的新观念 你的产品属于中低价位;12种品牌形象及个性原型;哪些人是魔法师？ 魔法师也可能是梦想家、催生者、创新者、有魅力的领袖、调解人、法师、治疗师或巫医;魔法师品牌原型案例：;你的品牌适合魔法师的原型定位吗？ 产品或服务具有转变的作用 它保证绝对会让顾客有所改变 它是以NEW AGE顾客或文化创意人为诉求对象 它有助于扩展或提升意识 它是人性化的科技 它含有心灵或精神的成分在内 它是十分新颖的产品 它属于中高价位;没有人是孤独的 ——凡夫俗子、情人、弄臣;12种品牌形象及个性原型;哪些人是凡夫俗子？ 凡夫俗子也可能是老好人、路人甲、无名小卒、普通人、隔壁那家伙、务实主义者、上班族、好公民、好邻居。;凡夫俗子品牌原型案例：;你的品牌适合凡夫俗子的原型定位吗？ 它有助于大家产生归属或觉得有归属感 它的功能在日常生活中运用得很普遍 它属于中低价位（或者把平常卖得不贵的产品提高了等级） 它的制造或销售公司拥有纯朴的组织文化 它希望以正面的方式突显自己，以便和高价或精英取向的品牌做出区隔。;12种品牌形象及个性原型;哪些人是情人？ 情人也可能是伙伴、朋友、自己、媒人、狂