奢侈家居文化节PPT.ppt

* 铠恩国际家居名都 奢侈家居文化节·活动方案 首次大型家居主题文化节闪耀山城一个奢华家居与经典品位完美融合的大舞台一轮跨行业整合多种品牌资源的高峰汇一次精英阶层与家居卖场的亲密接触一场以“爱家”为名义的大狂欢 7月 经典汇铠恩定位高端体现文化持续进行内容丰富全面互动 【活动背景】 铠恩国际家居名都经过多年的积累沉淀，在本土已具备较高的知名度和美誉度，其拥有得天独厚的高端品牌优势，如旗下汇集诸多重庆独一无二的进口家具名店等。 但由于前期未进行大力度的宣传推广，铠恩高端家居卖场的形象还不够丰满，因此，塑造、提升卖场高端品牌形象，在高端消费群体中形成良好的文化认知和群众基础，成为本次推广活动的重点。 【活动概述】 在7月，通过“奢侈家居文化节”这一新颖的形式，举办绘画展、音乐会、茶艺表演等系列主题活动，展示中式、欧式等各种风情的家居产品。 活动内容丰富性、广泛性、互动性，吸引高端消费群体的关注及参与，于无形中展示铠恩的高端家居品牌，传播家居文化底蕴，升华高品质卖场形象。 【活动概况】 活动主题： 铠恩家居名都 首届“奢侈家居文化节” 活动口号： 奢华家居，精神贵族 活动时间 2009年7月 活动地点 铠恩国际A馆 展示区位于：A馆一楼大厅、五楼罗浮宫——欧美家居馆大厅 活动对象 重庆的所有市民 特邀嘉宾 汽车俱乐部、高尔夫会所、银行VIP客户、别墅楼盘会所等高端会员 主办单位 重庆铠恩国际家居名都 合作单位 汽车俱乐部、品牌画廊、川美艺术系、外国领事馆、咖啡馆、茶艺馆、酒馆、模特经纪、乐队 媒体支持 重庆时报 【活动文化及元素】 ☆绘画 诗情画意 美丽影像纪 合作伙伴：市内某品牌画廊，或者川美油画系、国画系老师及毕业生 活动形式：现场绘画展览、销售、拍卖 细节规划： 1、展览绘画以漆画、中国画、油画等高端画为主，如有名家作品更佳，如齐白石、罗中立画作； 2、展览绘画数量在50—100幅之间，以90*60规格左右的大画为主流，也可备有小规格画用作拍卖。 ☆ 音乐 音乐不断 古典优雅行 合作伙伴：老外乐队， 3人，歌手、大提琴手、 小提琴手各1名 民族乐队，2人，古筝、琵琶演奏 活动形式：中外经典名曲音乐演奏、吟唱 细节规划： 1、邀请老外乐队演绎歌曲，以经典的怀旧歌曲为佳，如《yesterday once more》，爵士、蓝调乐也可，大提琴、小提琴名曲演奏； 2、邀请民族乐队演奏古筝曲《春江花月夜》、《琵琶行》等具有中国气息的经典民乐。 ☆茶道 清淡茶韵，品禅意人生 合作伙伴：市内某茶艺会馆 活动形式：现场茶艺表演，品茶 细节规划： 1、邀请茶艺会馆的高手，进行现场茶艺表演，并讲解品茶的专业知识与技巧； 2、现场与消费者互动，沏茶、赏茶、闻茶、饮茶，铠恩提供名茶供消费者品鉴。 ☆美酒 沁人心肺，美酒夜光杯 合作伙伴：某知名酒庄 活动形式：现场调酒表演，品酒 细节规划： 1、邀请知名酒庄的调酒师，进行现场花市调酒表演，并讲解品酒的专业知识与技巧； 2、现场与消费者品红酒互动，建议以长城干红等性价比高的红酒为主。 ☆咖啡 情调咖啡，情深意更浓 合作伙伴：铠恩附近某品牌咖啡馆 活动形式：现场磨制咖啡，品咖啡 细节规划： 1、咖啡馆工作人员现场磨制咖啡； 2、现场邀请消费者品咖啡，互动。 ☆靓车 珍藏极品，潇洒天涯行 合作伙伴：重庆高端车友俱乐部，如宝马、法拉利 活动形式：顶级靓车展示 细节规划： 1、最好是与高端车友俱乐部合作，与高端客户互动； 2、车辆来源可以借用铠恩的朋友资源，也可以采取租恁的方式。 【互动活动】 ★ “寻宝”记——经典家居小饰品 铠恩选取10个家居小饰品为“宝物”，印在家居文化节DM单上，并通过时报黄马甲渠道预先全城投递。 “宝物” 在A馆的各个专卖店放置并隐藏，消费者在限定的时间内找到，即可获赠该物品。 该活动新颖有趣，消费者也在轻松的心境下，对卖场的家居产品风格、外观、价格、质地等有一个直观的了解。 ★ 评经典家居，得神秘礼品 在A馆大厅入口处设置一面空白的行架喷绘，请消费者在上面留言，逛铠恩卖场后，写出并点评他认为最经典的1-