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消费主义背景下报纸媒体社会责任的缺失 　　摘要：随着市场经济的发展，我国报纸的经济价值和消费功能得到了充分释放，而其公共价值则在消费主义文化的遮蔽下，受到冷落甚至排斥。在消费主义价值观的影响下，我国报纸过度追求娱乐性、消费性和经济利益，在职业精神、内容供给、商业广告等方面存在着诸多问题，报纸社会责任的缺失直接影响到其文化品位和社会价值，不利于报纸媒体的健康发展。 　　关键词：消费主义；报纸；社会责任；问题 　　中图分类号：G216；D64 　　文献标志码：A 　　文章编号：1007－5194(2010)03－0111－04 　　 　　报纸是一种特殊的商品，报刊与一般造纸厂生产的新闻纸的不同之处，在于报刊含有一定的思想内容，是属于意识形态的东西，蕴含着新闻工作者的思想、知识、社会信息，可以影响读者的思想感情。在传媒市场化的进程中，报纸的新闻价值和意识形态属性不断被商业化所消解，报纸的公共性受到了明显的“挤压”。正如哈贝马斯所言：大众报刊的基础是，广大阶层参与公共领域这一行为的商业功能发生转变，即，大众有能力参与公共领域。随着“减轻心理负担”这一措施成了商业消费观的自我目的，扩大了的公共领域便丧失了政治特性。而公共性作为报纸社会价值的呈现，是衡量报纸品质的重要标准。报纸公共性的变异恰恰是民主社会值得警惕的现象。在市场化经营过程中，一些报纸媒体在利益最大化的原则下，片面追求经济利益而忽视社会效益，甚至采取不正当的竞争手段，为了眼前利益而不惜丧失道德准则和政治立场，其社会责任的缺失已成为当前传媒文化建设和社会建设面临的一项难题。具体而言，消费主义背景下报纸社会责任的缺失主要表现为以下几个方回： 　　 　　一、报纸从业者职业责任的缺失 　　 　　法国传播学家贝特朗指出：记者的权威性不是建立在某种社会契约之上，也不是建立在通过法律程序任命或选举出来的人的委托之上。因此，为了维护其尊严和独立性，新闻传媒业需要深刻意识到自己的根本职责是为全社会公众提供良好服务。在消费时代，报纸受众被视为消费者，报纸媒体及其从业者的最根本的职责就是为受众提供良好的服务。报纸媒体及其从业者对受众的媒介消费承担的责任和义务，包含了两个层次的要求：一是不得损害公民作为媒介消费者理应享有的合法权益，二是努力创优。对报纸媒体及其从业者而言，保护报纸消费者的合法权益意味着要遵守行业规范并遵循职业道德。这就是说，报纸从业者必须对新闻产品质量负责，对受众的身心健康负责，不能损害受众在报纸消费行为中的基本权益，不从事与自己职业身份不符的活动。 　　由于报纸新闻具有准公共产品的性质，它必须具有真实、客观、公正的基本特点。报纸从业人员尤其是记者是新闻产品的把关人，对新闻社会效益和消费的质量负有首要的、直接的责任。但是，在市场化背景下，一些报纸从业者为了降低“生产成本”，满足受众的感官诉求，大量截取甚至抄袭其他媒体“耸人听闻”的报道，对新闻来源不作认真核对和推敲，导致报纸新闻内容雷同化和低劣化。尤其是一些虚假新闻，通过报纸媒体的以讹传讹，使受众的消费权益受到了严重的损害。近年来，各种假新闻不绝于耳，其中有相当部分是由一些报纸“制造”和传播的，如“孙中山是韩国人”、“六旬老人考上清华研究生”、“郭晶晶怀孕了”、“2009年取消黄金周”、“文强弟媳包养16名男子”等假新闻事件，在许多报纸的竞相转载下，造成了极为恶劣的社会影响，报道这些假新闻的报纸采编人员和相关管理者负有不可推卸的责任。 　　从服务于社会、服务于人民的角度看，报纸从业者必须坚持社会效益第一的原则，正确处理社会效益与经济效益的关系。1994年修订的《中国新闻工作者职业道德准则》规定：新闻工作者要正确处理社会效益与经济效益的关系，把社会效益放在第一位，在这个基本前提下实现经济效益和社会效益的统一。新闻、言论、图片和影像要弘扬爱国主义、集体主义、社会主义，动员和团结全国各族人民投身到建设祖国、振兴中华的伟大事业中来。要坚持正面报道为主的方针，对社会负责，对群众负责，以有利于法制社会主义社会的生产力，有利于坚持四项基本原则和改革开放，有利于维护社会稳定，有利于提高整个中华民族的思想道德和科学文化素质，新闻报道不得宣扬色情、暴力、愚昧、迷信及其他格调低劣、有害于人们身心健康的内容，要促进积极向上、健康文明的社会风尚。强调报纸的意识形态属性意味着我国报纸必须坚持党性原则，这就要求报纸媒体及其从业者必须遵守党纪国法，正确传播党和国家的方针、政策，为党和国家的兴旺发达贡献自己的力量，主动关注人民群众的热点难点问题，为社会进步、经济发展和安定团结做出应有的贡献。因此，报业媒体及其从业者必须兼顾经济利益和社会效益，优先考虑社会公共利益，不能因为追求经济效益而采取不正当牟利手段，损害国家和社会公众的利益。 　　坚持社