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一本旅游文化好书 　　由宋士敬、宋君父子合著的《魅力新疆》（新疆美术摄影出版社2004年5月第一版）是一本导游新疆自然人文景观的摄影著作。 　　这些年，出版了不少有关新疆的摄影画册，规模版式虽有不同，但内容大抵是介绍新疆的政治、经济、文化、风光、古迹、资源、发展，目的在于对外宣传交流。因此，大多只能作为交换资料或纪念礼品赠送外宾、上级或亲友。怎样才能编出一本专为旅游服务，让旅游者慷慨解囊、乐于购买阅读的个性化摄影文化图书？宋士敬曾经颇费心思，作过周密的构想。《魅力新疆》出版后，销路很好，第一次印刷已经销售一空，且已再版。这本书的特点在哪儿，有什么卖点？我想，大约有如下几点。 　　首先，是精确的定位。 　　出一本书，要想有人来买，必先考虑给谁看，卖给谁。随着生活水平的不断提高，人们迫切需要开扩视野，了解外面的世界。外出旅游的人越来越多，以至形成一项新兴产业。旅游者是一个富有活力、有一定经济实力的群体。除了吃好住好，恐怕想得最多的还是：最好还能花不太多的钱，买一本图文并茂、涵盖面广的导游图书，作为不虚此行的纪念收藏。宋士敬的《魅力新疆》，正是针对旅游者的这种美好愿望与心理需求来确定服务对象。他的思考十分明智，定位比较精确。 　　要使旅游者满意，关键在于计划好线路，选好景点，展示精美图片和趣味解说。《魅力新疆》把全疆分为乌鲁木齐、吐鲁番-鄯善-哈密、天山北麓草原、环绕准噶尔、丝绸之路南疆行和塔里木探秘六大板块。每个板块都附有游览示意地图。按照地理方位、行游顺序划出旅游线路。这是一条省时、省力、省钱，由近及远的最佳路线。沿途依次介绍了当地久负盛名的观赏胜地。特别突出了那些鲜为人知、震撼人心或者颇具感官刺激、能使人惊喜的景物。例如，他重点导游的惊险神秘的库车大峡谷，罗布人与克里雅人的近乎原始状态的生存习俗，疑为天外稀客的霍城陆龟，诱人向往的吐鲁番埋沙治病，人间仙境喀纳斯和种族珍稀的图瓦人，呼图壁远古生殖岩画等等，都是新疆独有，别处绝无的奇特景象，也是社会考察、获取知识的极好机遇。他还善于抓住新疆某些美景佳肴刺激游人的眼球和胃口。例如，着意展现了葡萄沟遮天盖地、沁人心脾的一川丛绿，晶莹透亮、打头撞脸的累累珠串。饶有兴致地介绍了抓饭、包子、油馕、烤肉、烤全羊等风味食品的烹制方法，惹得人馋涎欲滴，挡不住非要去饱享口福。 　　《魅力新疆》就是用这些自然人文景观的魅力作为卖点，吸引旅游者。 　　其次，是精美的图片。 　　一是能把新闻报道与艺术创作揉和起来。比如，收入《魅力新疆》的《塔里木油气田开发》、《横穿死亡之海的沙漠公路》、《调转湖水拯救塔河下游生态》、《逛乌市二道桥大巴扎》、《王洛宾的歌唱响达坂城》等许多作品，既有新闻摄影的时效性、真实性、趣味性、瞬间形象性，能让读者在最快时间看到直观可信的新闻事件，又有艺术摄影内容的主观性、形式的创造性、形象的典型性和意趣的抒情性，能让读者欣赏到审美独创的艺术作品。 　　二是图片题材面广，品种齐全。作为报纸记者，宋士敬主要拍摄新闻图片，但同时也拍摄积累了大量风光、人物、民俗、文物、动物、静物、花卉、建筑、歌舞、体育等具纪实性、艺术性方方面面的图片。涵盖新疆的历史地理、山水自然、人种民族、民俗风情、生态环境、文物矿产、丝路古迹、文体卫生，以及边疆开发建设等广泛、众多的内容。通览这些图片，新疆博大壮美、绚丽多彩的生活画卷便可尽收眼底，一览无余。 　　三是图片的质量上乘，拍摄技巧娴熟。由于长期的艺术实践，文化修养的深厚积淀，加上他的认真敬业，探索求精，作品大都拍得比较考究，能在选景取景、景距变焦、整体构图、色彩用光、语汇技巧、表现手法、现场氛围、典型瞬间等方面进行周密构思，灵活掌握。所以他拍的作品一般都有较高的水平。比如，六个篇章的压题图片乌鲁木齐市容、吐鲁番火焰山、天山北麓草原、乌尔禾的魔鬼城、南疆的浩瀚沙漠、塔里木的油田，都能凸显地域特色，气势磅礴，情景交融，有很强的视觉冲击力。封底扉页的大型麦西来甫画幅，人物众多，欢声笑语，歌舞升平，气氛热烈，洋溢着各族人民亲和团结、幸福美满的生活气息。前景背景，结构布局，光线色彩，人物动态都显得和谐自然，妙趣天成。 　　《魅力新疆》就是用这些精美的图片作为卖点来感染旅游者。 　　再次，是精彩的文字。 　　《魅力新疆》采用图文并重，图文互补，图片为主，文字为辅，图片画龙，文字点睛的组编版式。全书共有530多幅彩色图片，82个专题，10万多文字。文字部分由总编序言、简章前言、小专题概述、景观解说和每幅图片文字说明组成，是目前甚为流行的图文融会书籍的编辑体例。这种图文融会配合，增加大量文字的体裁品种，非常适合摄影图书，顺应了当代读者的求知欲望。现在的旅游者已经不再满意只有图片而无文字的影集、画册。他们在观光旅游的同时，迫切需要获得与之相关的各类文化知