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一部微博前传 半部营销后传 【屌师列传·@杜子建 传】 老杜，安徽人氏，非常人也，年少时乃当地奇侠，好打抱不平，尝受6载之役。及至中年，涅磐而重生。颌下蓄髭，仙风道骨，好读书，喜抽烟，乐饮酒，善营销。微博出，创华艺，声名鹊起。其人可敬，其命可叹，或乃煞星投胎，虽命运多舛，其名必流于世，其身必流于波涛之中。 太史公曰：牛逼。 微博，一个异类的存在 01 微博族群 明星 媒体人 社会名流 为人民服务族群 商人 草根 微博是…… 你随便·战场·活的答案 微博的第三只眼 让我们看见一个事件的毛坯 原生态·本件·活生生 “碎片化” 占据时间优势 无处不在的裸曝力 发生关系，微博社交的本质 03 姜子牙 “发生关系”第一人 与名人、社会、国家发生关系 给力的“人人”传播 04 传播的核心是人 “临时共性”与“临时速配” 人人≠人群 微博传播者的 四种身份 推客·点客·导客·受客 传播就是 “人的接力” 发布者·喝彩者·推动者·关键人 内行人·阅读者·旁观者·围观者 微博的传播力，从声音到质疑 05 传播力≠影响力 传播力只具备文化传播的本质 影响力却足以冲击甚至改变某种文化 微博信用链 你盖章你负责 行为信用·能力信用 地位信用·资本信用·价值观信用 声音， 影响力的终极体现 拥有声音的边界越大 构成的传播力也就越大 形成影响力的可能也就越大 粉丝值决定传播力 粉丝值= 粉丝数 粉丝和 高转发微博传播形态 传播环与传播伞 大脑有一个 奇怪的“优先系统” 对严肃的事情，我们质疑优先 对丑陋的事情，我们传播优先 微博的影响力，从信从到改变 06 影响力的分类 强制影响力·心智影响力·宗教影响力 非强制影响力 品格因素·才能因素 知识因素·价值观因素 影响力即改变力 分享·劝说·指导·帮助·扶植·答案 一条微博能走多远 07