助推“品牌中国”——“6·19”四周年之际盘点央视广告经营49个月持续快速增长.pdfVIP

维普资讯 “6·19四周年之际盘点央视广告经营49个月持续快速增长 截至2005年 5月底，央视广告经营已实现 49个月持续快速增长 ， 在 电视媒体 广告经营环境并不明朗的今天，这样的成绩实属难能可贵 ，在 “6．19，，到来之际． 让我们一起来盘点央视广告经营的四年风雨。 文／杨正 良 6“1‘9”是事件 ，更是符号 ，它是中国电视媒体广告经营走向规范化 、 市场化的 典型象征。 2()01年 6月 19日，中央 电视台广告部在上海召开 了 “媒体／企业／广告公司互 动研讨会 ”，首次提 出了”以客户为中心 ”的经营策略 ， 从此 ，中央电视 台乃至整个 中国电视媒体 的广告经营都发生 了革命性 的变化， 拉开 了媒体与企业、广告公司 深度沟通的序幕。 2003年 6月 ／9IE1，北京蟹岛会议 中心 ，中央电视台广告部在前～天以盛大仪 式对2002年成绩突 出的代理广告公司颁奖后， 与受表彰的 十‘‘佳代理公 司”、-·优 秀代理公司”及 “招标段优秀代理公司’’举行了全天的沟通座谈会 ， 就如何更好地 20D5／7 维普资讯 服务企业进行 了深入探讨。 奥活动直播，海尔集团的套播广告以及北京申奥成功后的庆 2004年6月 19日，北京瑞海姆 田园度假村 ，“中国电视 贺广告，成为央视广告部面 向市场开发资源 的第一个成功案 媒体广告营销高峰论坛”召开 ，企业、广告公司、业内专家、全 例。 国各院校广告学权威 学者以及各大媒体 资深记者汇聚一堂， 郭振玺认为 ，“以客户为中心”绝不仅仅是一个 口号 ，而 对媒体经营策略进行 了个案式 的分析、研究和总结 ，并对中 是要根据客户的个性需求 ，提供最有效的广告资源和广告投 国整个 电视媒体经营的大环境进行了展望。 放策略，以专业化服务实现客户广告投放的增值。为此，央视 2005年 6月 19日，北京龙城皇冠假 日酒店 ，中国传媒大 广告部将客户服务细化到每一个细节之中，从前期的沟通和 学与中央 电视台共 同举办”影响力营销高峰论坛”，媒体 、企 信息提供，到广告播出后的监播和效果分析，央视广告部都 业、广告公司、学术研究机构等各界精英其聚一堂 ，共同探讨 精益求精，再加上 中央电视台 自身特别强大的动员能力和掌 “影响力营销”的课题 ，为建立一个更为科学、系统 的”影响力 握的丰富资源 ，这种周全的增值服务往往让客户惊喜 ，不少 营销”体系而群策群力。