惠泉啤酒圣诞节推广方案PPT.ppt

圣诞抽奖券 消费者圣诞的心愿卡 一份愿望和激情的等待 促销活动规则 真啤产品宣传 现场制造高潮的武器 夜场抽奖券 电影抽奖券 圣诞抽奖箱 圣诞节礼品 圣诞帽 圣诞卡通 圣诞老人 圣诞小礼盒 圣诞小饰物 圣诞树 促销员 促销员是圣诞节活动的主力军，是与消费者现场沟通的重要环节。 促销员主要工作是向消费者传播活动信息，鼓动消费者参与，管控现场的礼品和分发给消费者。 活动前应集中培训，统一促销操作规则，保证活动顺利、有效开展。 费用允许的话，可统一圣诞促销服装，至少热点夜场活动的促销员要统一服装。 人员要合理安排，特别是夜场－－圣诞夜的活动，需增加促销员到夜场支援。 圣诞节活动时间流程 11月 12月 策划、设计 物料印刷、制作 场地谈判 人员培训 场地布置 饭市活动 夜场活动 影院活动 4 6 8 10 12 16 18 20 22 24 26 28 30 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 25 校园活动 圣诞节费用预算 圣诞节费用预算汇总 详细预算参阅《圣诞节费用预算方案》 圣诞节费用分担方式 谢谢 有效金融市场理论的由来 有效金融市场的理论提出了一个这样的问题：在有效金融市场上，投资人是不可能通过无风险的套利行为来获利的。任何投资分析师可能都不会同意这样一个让他失业的金融工程理论，事实是：在任何一个金融市场上，投资分析师的工作仍然在积极地展开。这其实是一个不同的概念，投资分析师的工作其实是帮助投资人通过承担合理的风险来获利的，他们并不能保证投资人实现无风险的套利行为。 一条重要定理：在有效金融市场上，市场预期是基于当前所有可能信息和对历史规律的最佳认识的基础上做出的最优预期。这种最优预期已经包含在金融市场上的当前价格中了。 缅甸玉石的启示：新信息 在缅甸开采玉石矿的市场上，摆放着各种未经过任何雕琢的矿石。这些矿石中有可能包含有大量的翡翠，也可能只有很少一点翡翠。买卖双方其实都不知道这些矿石中究竟含有多少翡翠。买主可以选择打磨和擦拭玉石，以便使之露出更多有关成色的信息，一旦发现玉石有可能含有高成色的翡翠，那么卖方就会相应提高价格，反之降价。从这个例子中，我们可以得出两点重要的发现：(1) 信息越多的地方，不确定性就越少，越容易形成双方都接受的稳定价格。(2) 市场价格的变动是由新出现的信息推动的，因为新信息 改变了人们对某资产未来价值的预期。 请大家讨论：你是否有必要去打磨一块 玉石？得到新信息之后，对你有好处吗？ 有效金融市场的三种类型 半强式市场：包含全部公开信息 强式市场：包含全部企业内部信息及其对全部信息的最佳的分析和解读 弱式市场： 包含全部历史信息 有效金融市场的三种类型 从上面的分析我们可以看出，在一个弱式的市场上，任何基于历史数据的技术分析都是无效的；在半强式的市场上，构造任何基于当前信息的模型都是徒劳的；而当我们接受强式市场的假设时，我们的任何预测市场的努力都没有意义，在这种情况下，没有人能够“击败市 场”(Beat the Market) 。 有效金融市场假设的推广 市场无记忆。 总是相信当前市场价格。 市场只对新信息作出反应。 最终造成一个对于分析师来说是随机过程的一个移动。(Man can’t beat it.) 金融市场 第二节 证券组合理论 -Portfolio Management 投资的判断标准 风险和预期收益 在金融市场上，投资人一般关心从两个方面关心有价证券的价格：风险和预期回报。衡量这两个基本要素的指标分别是：有价证券价格变动的方差和预期收益的数学期望。需要指出的是，这两项指标均是在有效金融市场上，投资人根据当前全部的信息和历史规律的把握，对未来某项资产（此处为有价证券）的价格作出的判断。 资产复制 任何在金融市场上交易的有价证券都可以被其他有价证券的组合进行复制。 只要是风险和回报进行匹配就可以了。 按照一定的权重，进行组合，复制目标 具有许多应用，实际上是免除了我们的许多“猜想性”的分析。 几乎可以在金融市场上，复制任何资产，表达同样的信息和不确定性。 复制是一项极有价值的工作，能够给我们许多便利。 但是别走得太远：买入了妇女服装公司股票和婴儿食品 公司股票并不意味着你复制了一个虚拟的家庭。 证券组合理论 （马科维茨 ） 在金融市场上，衡量某项资产的风险和回报的指标分别是：该资产价格的标准差(σ)和预 期收益( r)。 如果我们用资产A和B组合去形成C，那么资 产C的风险和回报的计算方法就是： p为相关系数。 证券组合理论——有效边界(Efficient Set) 发现：购买业务相关系数相反的股票构