我国报纸分类广告经营现状与营销策略研究.pdfVIP

维普资讯 GUANGGAOJINGYING 广告经营 我国报纸分类广告经营现状与营销策略研究 口 张国华 一 、 分类广告的定义和特点 二、我国报纸分类广告的发展现状 1、分类广告定义 1、我国分类广告发展空间较大 ，日益受到重视 分类广告是报纸广告的一种形式 ，它起源于西方 ，是 计划经济时代，报纸没有经营的任务和 自负盈亏的压 报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物。目前业界 力，报纸基本上没有分类广告的经营。随着我国报业引入 还没有统一的标准定义，综合有关文献对分类广告的描 市场机制，竞争 日趋激烈，一些报纸为了长远发展，对报 述，我们可以对分类广告作如下定义：分类广告，又称为 纸的分类广告经营越来越重视了，分类广告业务的开展 分“类信息”，它是报纸经营过程中为满足不同类型、不同 扩大了报纸广告收入。经过几年的发展 ，我国报纸的分类 层次广告客户的需求而产生的，它将不同广告客户的各 广告经营从无到有 ，在报纸广告收入 中的比重也逐年提 种需求分门别类，归入不同的小栏 目，在同一标题下集中 高，据有关统计，我国分类广告 占总体广告收入的比重达 编印，在报纸的固定版面分栏集中刊登，单个广告面积较 到了15％一20％。但总的来说，由于受到多种因素的制约， 小，主要以柱状 、块状 、行状形式发布，与其他广告类型相 我国分类广告的发展无论在广告总规模还是在报纸广告 比，它同样具有 良好的广告效果 ，它的客户主要是中小企 收入中所 占的比例方面都和发达国家相距甚远，据有关 业和个人，内容多为企业产品与服务信息、个人信息以及 机构统计，美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面 一 些中介信息。 积的50％以上 ，收人大约占报纸广告总收入的40％。这个 2、分类广告的特点 比例差距说 明我国的分类广告市场还处于起步阶段 ，仍 (1)分类--141,,~、查找方便 有较大发展空间。 分类广告一般分类 比较齐全，在报纸的固定版面分 2、分类广告的发展与地区经济总量、人口总量 、城市 栏刊登，读者可以轻松地查找到 自己所需要的信息。 大小相关 (2)面积较小、价格便 宜 通过对我国各大城市 日报的调研，我们发现国内分类 分类广告的产生是为了满足不同层次客户 的需求 ， 广告的发展并不平衡 ，经济总量较大的城市、服务业较发 与传统的广告类型(展示型的工商广告)相比，面积较小， 达的城市、人 口总量较大的城市、面积较大的城市的分类 价格较便宜。 广告相对发达。因此，我国分类广告的发展程度从东向 (3)效果较好 、创造价值 西，从南到北 ，从省会城市到地级城市报纸的分类广告呈 分类广告虽然刊登的面积小，但是由于分类排版 ，查 递减式分布。 找方便，有很强的针对性 ，广告所宣传的产品和服务的成 3、专营分类广告的代理公司 日益增加 。促进 了报纸 交率较高，可以使客户获得较好 回报。它为报纸和客户都 分类广告的发展 创造 了价值。 随着报社对分类广告业务的日益重视，一批专营分类 (4)信息实用、促进发行 广告业务的广告代理公司应运而生 ，这批公司促进了中 分类广告内容中的租赁、出售、转让、家政、搬迁、招聘 国分类广告的发展。