【毕业论文】健身器材的市场分析及策略研究.docVIP

毕业设计（论文） 题目：健身器材的市场分析及策略研究  健身器材的市场分析及策略研究 摘要 在解决了温饱问题之后，一方面人们越来越关注身体健康状况，另一方面生活和工作的压力日益增加，致使越来越多的居民身体处于亚健康状态，为健康而健身需求日益膨胀起来，巨大的需求推动了中国健身器材行业快速发展与崛起。本文希望能够运用学习期间掌握的理论知识，结合市场一线的实践经验和体会，对国内外健身器材产业的发展进行深入的探讨和研究，并在这个基础上，结合国内外企业所处的经营环境和资源条件，对健身器材的市场营销策略进行客观的分析和研究。 关键字：健身器材行业；市场分析；策略研究 FITNESS EQUIPMENT MARKET ANALYSIS AND STRATEGY RESEARCH ABSTRACT In the solution of the problem of food and clothing, on one hand people pay more and more attention to physical health status, on the other hand, the pressures of life and work is increasing, resulting in more and more people in the physical state of subhealth, for health and fitness needs of growing up,the huge demand, in China to promote the fitness equipment industry rapid development and rise. This paper hope to use during the study and master the theoretical knowledge, combined with the market front-line practice experience and the experience, both at home and abroad on the fitness equipment industry development in-depth discussion and research, and on this basis, the combination of domestic and foreign enterprises management environment and resource condition, fitness equipment marketing strategy objective analysis and research. Key Words: The fitness equipment industry；Market analysis；Strategy Research 目录 1 绪论 1 1.1 课题背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 研究方法与研究内容 1 2 国内外健身器材发展概况的介绍 3 2.1国外健身器材发展概况介绍 3 2.2国内健身器材发展概况介绍 3 3 我国健身器材行业市场分析 3 3.1我国健身器材行业的市场现状 4 3.2波特五力分析模型 4 3.3 SWOT分析矩阵 7 4 我国健身器材行业策略分析和建议 8 4.1我国目前健身器材行业的策略分析 8 4.2对我国健身器材行业持续发展的策略的建议 9 5 结论 12 参考文献 13 致谢 14  1 绪论 1.1 课题背景 随着国民经济与社会生活水平的提高,人们的物质生活得到了充分满足,但伴随而来的是各种富贵病。另一方面生活和工作的压力日益增加，致使越来越多的居民身体处于亚健康状态，为健康而健身需求日益膨胀起来，巨大的需求推动了中国健身器材行业快速发展与崛起。 那么中国的市场究竟有多大？有数据显示，2008年奥运会之后，中国家用健身器材的年销售额超过120亿元，是2004年的3倍左右，且每年仍有超过30%的增长，中国将成为世界上最具潜力的市场。 1.2 研究意义 一直以来，中国健身器材行业都是机遇与挑战并存。对健身器材行业市场供需的剖析，无论是对于中国健身器材行业的长远发展，还是对健身器材行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。本文希望能够运用学习期间