网络营销环境与技术应用.ppt

第2章 网络营销环境与技术应用 2.1 网络营销支持条件 企业建立网站的方案选择 企业建立网站的方案选择 企业建立网站的方案选择 INTERNET技术 IP地址和域名 WEB技术应用 基于Web 站点的网络营销 基于Web 站点的网络营销 基于Web 站点的网络营销 基于Web 站点的网络营销 基于Web 站点的网络营销 基于Web 站点的网络营销 无站点的网络营销策略 无站点的网络营销策略 无站点的网络营销策略 本 章 小 结 2.2 网络营销环境 ■ 网络营销环境分析 ■ 基于Web站点的网络营销策略 ■ 无站点的网络营销策略 网络环境 宏观环境 微观环境 网 络 营 销 环 境 网络环境 宏观环境 微观环境 网 络 营 销 环 境 网络营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种内外部条件，即与企业网络营销活动有关联因素的部分集合 。 通过营销环境的分析 对其发展趋势和变化 进行预测和事先判断。 全面 影响力 动态 变化 多因素 互相作用 反应 机制 提供信 息资源 网络环境 宏观环境 微观环境 网 络 营 销 环 境 互联网已经不只是传统意义上的电子商务工具，而是独立成为新的市场营销环境。它有五个要素。 营销 环境 网络环境 宏观环境 微观环境 网 络 营 销 环 境 宏观环境是指影响企业进行网络营销活动的宏观条件，它对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期发展具有很大的影响。所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究。宏观环境主要包括六个因素。 政治 法律 经济 环境 人文 社会 科技 教育 自然 环境 人口 因素 营销 环境 网络环境 宏观环境 微观环境 网 络 营 销 环 境 微观环境由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客服务的能力，它包括五个因素 。 营销 环境 内部 环境 供应者 营销 中介 顾客 或用户 竞争者 明确基本任务 确定经营方向 谁是网站的 目标访问者 市场信息的 有效收集 付出与回报 网站宣 传策略 明确基本任务 确定经营方向 谁是网站的 目标访问者 市场信息的 有效收集 付出与回报 网站宣 传策略 确定网站的基本任务既需要经过市场调查、预测和 分析，还需要结合自身资源特点进行综合考虑。如中 国航贸信息网站，结合自身资源优势来确定确定网站 的基本任务。 明确基本任务 确定经营方向 谁是网站的 目标访问者 市场信息的 有效收集 付出与回报 网站宣 传策略 目标访问者的选择是网站市场营销策略的具体 化，也决定了网站内容与服务的定位。 明确基本任务 确定经营方向 谁是网站的 目标访问者 市场信息的 有效收集 付出与回报 网站宣 传策略 付出：访问率是站点成功的 重要衡量标准，其决窍 在于提供有价值信息的 内容或服务。 回报：通过网站销售产品 和服务，从而获得一定的 经济效益。 明确基本任务 确定经营方向 谁是网站的 目标访问者 市场信息的 有效收集 付出与回报 网站宣 传策略 有效提高站点知名度和访问率的办法是采取 多种媒体相结合的全方位综合宣传策略 。 明确基本任务 确定经营方向 谁是网站的 目标访问者 市场信息的 有效收集 付出与回报 网站宣 传策略 作为一种崭新的媒体，Web优于传统媒体的特 性在于其方便即时的交互功能。这一特性是通 过Web站点收集市场信息的有效手段 。 国内国际市场 企业上网 初期的特点 无站点网络 营销方法 缺少人才 和技术 企业上网 初期的特点 无站点网络