奶牛队（一）.pptVIP

品牌传播策略 产品传播 开拓深圳市场 免费品尝 价格传播 高价格体现品牌的个性与稀缺性 渠道传播 静态终端生动化，直接接触最终消费者 广告传播 持续的电视 ，平面，户外等多种媒体广告 公关传播 “神五”与超女事件 促销传播 “蒙牛酸酸乳”的促销活动 口碑传播 在消费者心中塑造良好的企业形象 具有整合性：整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制订综合计划时所使用的各种带来附加值的传播工具，如普通广告，直接反应广告，销售促进和公共关系，并使之相结合，使得传播效果最大化。本案例中，蒙牛在企业创业阶段，发展阶段及成熟阶段，综合运用了多用品牌传播策略，成功的将企业品牌形象深入人心，塑造完美的企业形象，使企业在短时间内迅速发展并成熟。 还可以采用哪些品牌策略？ 凡是可以将品牌与消费者完美对接的策略就是可以采用的品牌策略，重点是传播声音的一致性。 1、重视内部传播。 员工层面：在公司内部不定期举办企业文化知识讲座及相关竞赛，提高企业员工的企业荣誉感和责任心。 合作伙伴：定期举办联系会，酬宾会等，加强与合作伙伴间联系，注重信息的交流沟通。 2、情感营销：启用具有亲民形象的明星代言，推出以家庭，温馨，关爱等元素为主题的广告片，塑造品牌“关爱”“温暖”的形象。 3、微博营销：以公司名字建立微博，在微博上与广大消费者互动，听取消费者的心声与建议。 4、体验营销：带给消费者超出产品和服务本身的体验，让消费者感受到蒙牛的文化和内涵。 5、多品牌策略：丰富产品线，针对不同群体建议不同的子品牌。 6.、建立品牌危机处理机制：一旦遭遇品牌危机，可以迅速反应。危机处理的好，就是机遇。 * 标题或者观点 【1】键入所需内容 【2】 基本内容 键入所需内容 基本内容 【1】 基本内容 【1】 键入所需内容 穿插页面 品牌传播 成就蒙牛 奶牛队 NO.1刘伟 分工： ppt制作 主讲 个人特点: 乐观积极 NO.2王江骥 分工： ppt制作 案例分析 个人特点： 做人做事 但求问心无愧 NO.3王晓庆 分工： 机动 协调 个人特点： 细心认真 NO.4王金红 分工： 评委 案例分析 个人特点： 思维清晰 口才佳 NO.5蒋荣香 分工： 分析案例 整理课件内容 个人特点： 低调沉静 NO.6林娟 分工： 组长 分析案例 个人特点： 诚实 守信 品牌传播策略分析 二、蒙牛品牌传播策略的特色？ 三、蒙牛今后还可以采用哪些品牌传播策略？ 一、蒙牛采用了哪些品牌传播策略？ 蒙牛品牌传播的特色 1、蒙牛的品牌传播重在借势造势。一是伊利，二是“神五”。 2、蒙牛品牌传播策略是以点带面，以面推点，点线结合。 联姻超女，线上线下深度关联，立体纵深传播。 3、采用逆向营销手段。直接接触最终消费者，加快品牌的传播。 4、推出差异化产品。推出特仑苏，提升了品牌档次，建立优雅高档的企业形象。 *