珂莱蒂尔品牌核心规划方案.ppt

一个品牌的神话 ——学习LOUIS VUITTON;;路易威登07－08年在全球拉开一场广告宣传攻势，作为定义品牌的基础价值观，旅行再度成为焦点。;;;;;广告宣传活动与当季产品广告同步进行，旨在重塑路易威登150年来引领旅行艺术的荣耀传统。 让我们把目光投向150年前，回顾路易威登的历史，重温一个神话品牌的诞生。;1826－1847年，是“蒸汽机车”商务革命时代，革命首先改变了法国贵族阶层的生活方式，乘蒸汽火车旅行成为法国贵族的时髦享受，火车旅行成为优雅、高贵的生活方式的象征。;1854年，路易·威登设计了平顶皮衣箱，免除贵族们 旅行之忧，因为旧式的旅行箱不是把衣服弄得皱巴 巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒，平顶 皮衣箱迅速风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游 的首选。;;乔治·威登子继承父业，将旅行箱包多样化。; LV通过高端帆船、汽车运动，诠释LV的旅行。;LV通过文学 著作、旅游 指南等，诠 释LV的旅行。;LV通过终端店面 模拟旅行、真实 旅游路线等方式， 诠释LV的旅行。;卓越的品牌善于捕捉时代进步和风尚变化的消息，理解人类不断进步的物质与精神需求，使自己的产品始终站在历史进步前沿，去倡导推动一种新的生活方式。 路易威登150多年的成功历史清晰的体现了这一点。