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目录 第一章：内容提要 A．内容提要------------------------------------------------------------------（02） 第二章：市场环境分析 A．宏观环境分析-------------------------------------------------------------（03） B．目标消费群体分析 C．葡萄酒价格调查 D．南昌葡萄酒市场状况 E．每天集团的自我剖析 第三章：营销提案 A．品牌定位 B．产品定位 C．促销策略 第四章：创意类方案提议 A．平面创意 B．公交广告创意 C．年历广告创意第五章：预算与效益评估 A．预算 B．效益评估 ------------附录 A．每天葡萄酒消费者调查报告 B．校园问卷调查表 第一章内容提要 葡萄酒过去一直是外国人的消费品，但是随着我国对外的进程日益扩大同时在我国加入世贸组织以后，外国的商品大量涌入国内，同时外国的饮食习俗也在渐渐的影响着中国人的日常生活。其中红酒就是一个好的例子，现在红酒慢慢的渗透到了中国人的生活中，但是还不是很普及，一般只要在聚会，宴会，高档的场所，人们才会喝葡萄酒，平常人家的家里一般不会喝红酒。可是现在中国也有很多自有的葡萄酒品牌，但是消费者对他们的认知度都不高，所以每天葡萄酒作为一个专做进口原装品牌葡萄酒的是一个很大的机遇，为此，我们的每天葡萄酒会认真定位，定位策略，广泛的向外推广，要让每天葡萄酒渗透到每一户人的家里。 第二部分市场环境分析 A.宏观环境 1.政府 国家大力支持产业产品结构调整、鼓励技术创新、加大财税政策改革力度、开辟融资渠道、建立信用担保体系、完善社会服务体系、创造公平市场环境。 2.经济 人们的生活水平逐渐提高，本产品客户群广泛，受经济危机影响不大。 3.科技 采用先进的酿酒技术酿造葡萄酒，其包装环保，易于携带，我公司目前正致力于研究开发新型的葡萄酒包装，誓成为第一个采用新型包装的葡萄酒。 4．文化 中国人在探索中国本土的葡萄酒文化的同时，也在逐渐吸收西方葡萄酒文化的精华，如进行博大精深的中国菜肴与葡萄酒搭配的探索，提倡用健康的方式饮酒等。相信随着葡萄酒在中国的普及，国人的葡萄酒消费心理和方式将越来越成熟，并逐渐形成具中国特色的葡萄酒文化。现在有很多葡萄酒庄园以旅游、自酿酒、俱乐部、培训、文化节等等形式引导着中国葡萄酒文化的发展 B.目标消费群体分析 南昌近两年来重点打造的“红谷滩”地区已经成为南昌新城的中心地带，这里新开了很多环境幽雅、装修时尚的餐厅，业内通称新派餐厅，而进口葡萄酒就是在这些新派餐厅里扎根。应该说，进军餐饮渠道首先需要硬性的投入，即使是没有见到产出之前，也有一部分进口葡萄酒商大胆拿出资金在这些新派餐厅进行尝试。 在砸下重金进入这些餐饮终端后，这些进口葡萄酒商非常注重“软文化”推广：首先要求餐饮负责人准备一批专业酒具，甚至一些进口葡萄酒商愿意赞助一批价格昂贵的专业酒具；其次，对餐厅服务员进行综合培训，让每一个服务员都可以成为消费者的老师，通过这种品位文化的辐射来俘获消费心。 1.自家饮用 对与自家饮用的葡萄酒，消费者们都将价格放的稍低，一般都在90元以下，占总人数的70.2%。 2.好友聚会 好友聚会时，消费者则会将酒的价格稍往上调，一般也是选择91-120元价位的葡萄酒，占总人数的35.8%。 3.商务宴请 在这个方面，消费者在价位的选择上又提升了不少，达到了181-200元，占总人数的23.3%。 4.送礼 就送礼而言，价位则稍低于商务宴请，一般121-180元的价位消费者们都会接受，占总人数的22.5%。 5.投资 投资方面，选择201元以上价位的消费群体占多，有32%之多。 6.个人收藏 对于个人收藏，消费者显得都比价乐意花钱，有达到约56.8%的人选择了201元以上价位的葡萄酒作为收藏对象。 D.南昌葡萄酒市场状况 由于地域原因，葡萄酒市场在南昌相对较差，目前还没有几家进口葡萄酒专卖店，葡萄酒的销售大都集中于超市及一般的烟酒专卖店内，并且种类也极少，就连卖家对于葡萄酒也知之甚少，所涉及并且葡萄酒的销售参杂与白酒的销售之中。 E.每天集团的自我剖析 每天的由来 很多人问我们，为什么叫每天，我们说，因为每天与我们每个人的生活息息相关，是我们每个人生活的时间纽带，每天给我们感觉自然通俗，简洁朴素，又蕴藏深刻内涵，贴近每一个人的生活！ 每，为母的异体字，本义草旺盛生长，喻意大地，天，颠者，人之顶也，至高无上，广义天然宇宙。每天，源于空间，汲纳地灵，聚天地时空，每天，意为时间，荟泽天气，勃万物生机