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浅论电影产业中的协同效应 　　[摘要] 电影企业既可以通过多样化的生产来实现内部协同效应，又可以通过参与到企业网络中与其他企业分工协作形成外部协同效应。有效实施电影产品类型化战略并建立一定规模的电影产业集群是形成我国电影产业总体协同效应的有效方法，也是关系到我国电影产业生存与发展的迫切问题。 　　[关键词] 协同效应 电影产业 类型化 范围经济 　　doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.23.028 　　 　　纵观世界电影业的发展，电影产业已由一种独立的艺术产业发展成为以内容创作为中心，并以此带动周边产业发展的核心文化产业。随着电影业规模的日益壮大，无论是电影制作还是发行、放映环节都存在激烈的竞争。只有充分运用科学管理理念和现代营销策略，树立起与现代电影经营相适应的新观念，企业才能在竞争中生存发展。由于电影业本身的特点，目前电影企业在经营过程中十分依赖协同效应，如制片企业往往采用类型化战略使企业的技术、资源可以共享，从而降低单个电影的制作成本，形成范围经济。而将电影制作、发行、放映环节的整合则可以减少营销费用、降低中间交易成本，实现纵向协同效应。最后，跨行业的融合、协作并组成集群化的生产系统，则可以使整个电影产业及相关产业享有协同效益。 　　一、电影企业内部协同效应的实现 　　（一）通过产品类型化战略实现内部范围经济。 　　内部范围经济是指企业通过增加产品种类、扩大生产范围从而使产品单位生产成本降低，反之则称为范围不经济。由于电影是一种具有创新性、复杂性、多样化等特点的综合艺术，在其生产过程中需要结合多种门类的专业知识，因此在制作多个相关类型的电影时，企业可以重复利用一个或几个关键资源或技术人才来实现范围经济效应。电影的制作成本主要包括作品的策划、剧本、选景、人物形象、服装、音乐等核心创意成本以及摄制过程中的人员、器材、技术服务等费用，对其中一个或多个资源的重复使用均可以降低单个电影的制作成本。而类型电影程式化的制作模式要求同种类的影片之间要具备相似的类型特点，比如中国宫廷剧的布景以古代的皇宫为主，又比如说某些著名影星的形象成为西部片的代表等等，制片企业对这些类型资源的重复利用可以积累技术与资源优势，降低电影的制作成本。而考虑到经典创意和关键资源的稀缺性，一旦具有票房号召力的作品类型、演员、导演等要素出现，企业便会以实现持续盈利为目标，对该资源进行重复开发，达到产出最大化，像电影续集、翻拍经典等已经成为了电影制作的惯用策略。 　　（二） 由纵向协同产生的整体效应。 　　电影从生产到销售需要经过制、发、放三个环节，它们的经营主体通常具有不同的经营目标和管理理念。如单纯的制片企业更重注电影内容的创新与艺术真诚，而发行企业专注电影营销和市场推广，放映企业则试图建立能够稳定盈利的电影销售终端。这些上下游关系的企业处在电影业的各个层次中，它们之间往往以合同契约形式缔结短暂的合作关系，这些企业间相互冲突的目标和松散的连接直接导致了电影交易成本的上升。另外，随着商业电影市场的成熟，企业需要通过在短时间内进行大规模、集中的宣传活动将关键信息准确的传达给目标观众群，为此企业也要付出高昂的宣传费用和营销成本。这一开支由谁来负担通常成为电影制片企业与发行放映企业进行谈判的焦点，这就经常导致双方努力不足且相互指责的结果。为了减少中间层次和交易成本、实现整体营销，纵向一体化自然成为企业的战略选择。而且当外部环境复杂多变，企业面临的不可控因素过多时，通过纵向协同可以达到优势资源互补，从而加强企业整体实力，让企业有能力抵御市场风险甚至主动改善市场环境。因此，新兴市场中的电影企业倾向于通过纵向一体化战略兼并上下游，组建具备发行能力的制片企业和具备制片能力的发行企业。 　　二、电影产业对外部协同效应的追求 　　（一）电影企业地理位置上的聚合所产生的区域经济效应 　　由于内容产品有其自身独特的性质，其知识、文化要素外溢的程度很大，因此使产业集群所产生的外部经济效应非常明显。在电影产业集群中，由于企业外部服务更容易得到，从而降低了业务外包成本，因此大批的中小电影企业可集中核心优势实行生产、服务专业化战略，而大量中小企业的参与又能够激发活力，为电影产业提供源源不断的创意资源。 　　电影集群内部包含了各种专业化的人才、前沿的知识信息、强大的竞争者和共同的上下游企业与客户，这些成员在地理位置上的集中，将形成较强的知识与信息累积效应，为企业提供生产所需的专业化资源。同时，电影产业集群内还拥有人才培训、学术研究、法律咨询等服务机构，这些机构可以被集群内的所有成员共享。电影产业集群内部的同类企业面对的往往是最直接的竞争，内部成员间不断在进行激烈的商业博弈，这就保证了集群内部成员实现自我突破的动力并激发整个集群发展的活力