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浅析自助旅游者的旅游心理水平 　　摘要：自助旅游作为一种时尚和个性化的旅游方式，为有相当独立旅行能力的旅游者所钟爱。旅游者出游经验的丰富，休闲时间的增加，旅游配套设施的完善，服务水平的提高，以及对人自身更加关爱，自助旅游越来越有可能取代团队旅游，成为主流的旅游方式。本文是从自助旅游者的旅游需求和动机谈起，通过假设把自助旅游者的旅游心理水平分成3个层次，从而探讨其中的差异。 　　关键词：自助旅游者 旅游需要和动机旅游 心理水平 差异 　　 　　随着旅游市场的日趋成熟和旅游者阅历的增长，以旅行社为中介、以观光游览为目的的传统旅游方式已逐渐不能满足旅游者的需求，在这种背景下，旅游市场上出现一批新型的旅游者，即自助旅游者。相对于传统旅游者，自助旅游者之“新”，表现在旅游目的地选择独特、旅行方式追求多样、产品价格组合讲究灵活、旅游服务重视个性。近年来，自助旅游者增长迅速，从而引发了团队旅游人次的下降和自助游人数的增加。自助旅游者的出现和飞速发展对旅游业的发展有重要影响，应当引起理论界和旅游业界的足够重视。 　　 　　一、自助旅游者的旅游需求和动机 　　（一）自助旅游者的旅游需求 　　1、自主导向的旅游需求 　　自助旅游者自行主导旅游内容与行程是自助旅游的最大特色，也是最吸引人的地方。自助旅游者可各取所需，策划出不同的行程。并且，自助旅游还具有个人的灵活性，在旅途中可以根据旅游客观条件及在旅游过程中获取的新信息，个人喜好临时调整或改变行程。因此，旅游者被自主选择旅游目的地和行程、自主选择交通方式和食宿标准、自主安排游览项目所吸引，被这种自主导向的旅游需求所驱使，加入到自助旅游行列中来，成为自助旅游者。 　　2、求知导向的旅游需求 　　在旅游过程中，旅游者最大效益原则的一个衡量指标就是最大信息量的获取。在传统全包价旅游中，旅游者主要信息获取的来源是依靠导游人员的讲解，而自助旅游中依靠旅游者自己深度体验的特点正满足了其最大信息量的获取，所以求知导向的旅游需求也促成了自助游的兴起。当旅游者离开自己的居住地，前往异地旅游时，文化差异是其主要的吸引力。旅游目的地文化无论是其精神体现，还是物质体现，都构成了旅游者获取信息的来源，这一获取过程即是自助旅游者求知导向旅游需求的实现。 　　3、探险导向的旅游需求 　　探险，是指到从来没有人去过或很少有人去过的地方进行考察的活动，反映在旅游领域里，即旅游者渴望去一些属于冷点的景区旅游，甚至有时这种探险旅游还带有一定的危险性。同时，冷点景区的区位条件多是交通不太发达、经济比较落后，旅游基础设施不完善，不属于传统全包价游的主打景区，对旅游者的出游经验、技能要求比较高。如果在冷点景区旅游时，旅游者越是能克服艰苦的旅游条件，其能力的展现也就越充分，旅游者的旅游满足感也就越大，这些因素促就了自助旅游者探险导向的旅游需求。 　　（二）自助旅游者的旅游动机 　　1、健康休闲动机 　　健康休闲动机是人们为了暂时摆脱单调紧张的工作和繁琐的家庭事务，通过旅游消除身体的疲惫和心理的紧张感、枯燥感，通过到某地休息、修养、治疗以恢复和增进健康。自助旅游者可以通过家庭休闲度假游、自驾车游等方式与自己的家人、朋友或者兴趣爱好相同的人在旅游活动中放松心情、增进健康、情感交流。 　　2、学习探索动机 　　学习探索动机，是人们认识和了解自己生活环境和知识范围以外的事物的需要而产生的动机。这种动机要求旅游对象和旅游活动具有新鲜和奇异的特征。自助旅游者尤其具有获得奇特的心理感受和对新异事物认识的强烈需求，即使旅游活动具有某种程度的冒险性，一般也不会成为他们旅游的障碍。他们希望零距离接触这种奇特和新异，深度体验异样的文化和生活。 　　3、自我实现动机 　　在日常生活中，由于多种限制因素，人们的自尊需要并不能得到完全满足、自我价值也不能得到完全实现。尤其是在旅游者中，他们中相当多的人性格大胆，富有冒险精神，带着明显的个人爱好，寻求旅游目的地和旅游方式，不愿受到限制和束缚。他们寻求表现自己、突出自己、充实和提高自己的机会。特别对自助旅游者而言，这种动机更加的明显，他们希望通过旅游活动，丰富、改变、创造人的精神素质，主宰自己的人生，获得更高的成就，实现自己的梦想和精神价值，得到他人的尊重。 　　 　　二、自助旅游者的旅游心理水平 　　一般来说，旅游者在自己的职业上所扮演的社会角色是相当成熟的，但作为旅游者这一社会角色也许还不成熟。但在一百多年的旅游业的发展过程中，无数次的旅游实践培养了一大批成熟型的旅游者，表现在：从茫然和胆怯到经验丰富、信心十足；从必须加入旅游团到往往宁愿做“散客”；从随大流地购买标准化的旅游产品到选购甚至“定制”个性化的旅游产品；从慕名前往一些众所周知的旅游胜地到自己去发现“旅游胜地”；从匆