喜牌贵烟传播推广初步方案.ppt

推广方式 贵烟喜庆小乐队 【目的】强化喜牌贵烟喜庆市场定位，以独特的方式促进销售 【策略】具有公关性质的促销形式让消费者体验到品牌的个性 【内容】1、组建贵烟喜庆小乐队（2～3名当地艺校学生组成）； 2、一次性购一定量（20条）贵烟即可获赠小乐队服务； 3、吉日当天礼仪队到场提供礼仪服务，传播品牌信息。 贵烟喜庆礼仪队 【目的】强化喜牌贵烟喜庆市场定位，以独特的方式促进销售 【策略】具有公关性质的促销形式让消费者体验到品牌的个性 【内容】1、组建贵烟喜庆礼仪队（2～3名当地艺校学生组成）； 2、一次性购一定量（10条）贵烟即可获赠礼仪队服务； 3、吉日当天礼仪队到场提供礼仪服务，传播品牌信息。 喷花筒：是礼品更是传媒 【目的】强化喜牌贵烟喜庆市场定位，以创新的礼品促进销售 【策略】关联喜庆场合的礼品，同时能够传播品牌定位与信息 【内容】1、设计制作具有品牌标识的喷花筒（包装、喷花）； 2、一次性购买贵烟每两条即可获赠喜贵喷花筒一个。 关联喜庆场合的创新礼品 喜庆贴纸、窗花、喜筷、题名录、请柬、红包、 汽车吉祥吊牌、香熏饰品、钻戒、花车等 喜贵集体婚礼 【目的】将贵烟与喜庆定位牢牢衔接在一起，提高认知 【策略】以关联定位的声势浩大的公关提升品牌美誉度 【内容】1、在有条件的城市，组织喜牌贵烟集体婚礼； 2、可考虑联合当地大房地产发展商共同举办。 喜马拉雅广告愿为 贵烟品牌的成功不断努力！ For your brand, Himalayas advertising is working hard! THANKS! 打造喜烟第一品牌 ——喜牌贵烟传播推广初步方案 区域明确：江浙、内蒙、河北、陕西等 目标明确：针对喜庆市场 面向中高端：16元/包 我们的任务：为喜贵烟领跑喜庆市场出谋划策 喜牌贵烟的市场定位清晰 品牌规划：如何将喜牌贵烟的定位深入人心 推广方式：如何通过有效的方式促进销售 品牌规划 1、市场细分及竞争概况 2、品牌目标与传播定位 3、平面的广告创意表现 推广方式 1、有效的终端促销方式 2、新颖的促销礼品选择 3、声势浩大的公关活动 市场细分与竞争 喜庆市场大体可分为： 男婚女嫁 添子添孙 大厦落成 开业志庆 商业庆典 他乡故知 生日宴会 寿星增岁 升官升职 金榜题名 答谢师恩 红塔山－喜庆·恭贺新禧 广告语：中国人的喜愿 白沙－喜长沙 广告语：喜长沙，喜盈门 广烟－双喜 广告语：双喜双喜，人人欢喜 曲靖－吉庆 保定－佳宾 川渝中烟－龙凤呈祥 喜烟市场主要竞争品牌包括： 品牌传播定位 贵烟：喜庆香烟市场第一品牌 既是品牌发展目标，也是品牌的产业定位！ 贵烟＝喜烟 焦点任务：让目标消费者一提到喜烟就想到贵烟！ 喜事到，贵烟来 将贵烟品牌与喜庆场合高度关联起来！ 备选广告语： 1.畅享欢乐，喜庆贵烟 2.至尊品位，喜庆贵烟 3.尊贵喜庆，唯有贵烟 4.喜多，福多，贵气多 5.喜事到·贵客到·贵烟到 创意表现 喜事到 贵烟来 喜多 福多 贵气多