全球化与中国想象——当代电影的跨文化传播策略研究.pdfVIP

2009年 3月 浙 江 艺 术 职 业 学 院 学 报 March，2009 第7卷 第 l期 JournalofZhejiangVocationalAcademyofArt VoL7 No．1 文章编号 ：1672-2795 (2009)01-0018-05 袁 瑾 全 球 化 与 中国想 象冰 — — 当代 电影的跨文化传播策略研究 摘要：随着全球化时代的到来以及中美力量的变换调整 ，中国正成为被世界电影聚焦的潜力市 场 。好莱坞大片要走进来，华语 电影也想走 出去，新世界格局下的电影工业正在发 生微妙转 型。本文从文化研究的角度解读2008年几部大片的中国情结，透视处于转型期的当代 电影在 跨文化传播 中的三种代表性策略 ，探讨它们对未来中国电影发展的影响。 关键词：全球化 ；好莱坞 ；华语 电影；跨文化传播 中图分类号 ：J902 文献标识码 ：A Globalizationand ImaginationofChina — — StudyontheInterculturalCommunication StrategyofContemporaryM ovies YUAN Jin Abstract：W iththearrivaloftheeraofglobalizationaswellasthechangeofSino-Americarelationship， Chinabecomesthepotentialmarketofworldcinema．Thefilm industryinthenewworldsituationisgrad- uallytransformingwhenHollywoodmoviesenterintoChinesemarketandChinesemoviesgoabroad．The paperanalyzestheChinacomplexinsomeimportantmoviesoftheyear2008from theperspectiveofcul— ture，interpretsthreerepresentativestrategieson interculturalcommunicationofcontemporary moviesin transition，andprobesintotheinfluenceonthedevelopmentofChinesemoviesinfuture． Keywords：globalization；Hollywood；Chinesemovies；interculturalcommunication 好莱坞的目标是 “ ‘占领全球所有 的主要市场 ’，并要将亚洲开发为 ‘后欧洲 ’的最大海外市 场” 。从2008年开始 ，这一预言或许已成为行进中的现实。无论是好莱坞的 《木乃伊3》、 《功夫熊 猫》，还是各种跨境制作的华语电影 《功夫之王》和 《赤壁》，无疑都在暗示 中国已成为被未来看好的 潜力市场。海外的电影走进来，本土 的电影走 出去 ，在全球资本与人才的互动交换 中，电影的国族身 份 日益模糊，中国作为一个巨大的欲望能指，恰如围城中的镜像在不 同意识形态和话语体系中折射出 不同的文化形态。而电影不仅是获取商业票房 的资本工具 ，同时还承载着形象传播 的文化诉求 ，各 自 采取的文化态度与传播策略将直接关涉到未来受众市场的接受心理及认 同程度。中国电影是否有足够 收稿 日期 ：2008．12-28 作者简介 ：袁瑾 (1978一 )，女 ，湖南资兴人，广东外语外贸大学中国语言文化学院讲师，文学博士，主要从事影视文化研 究。(广州 510420) 本文为广东省普通高校人文社会科学研究重点研究基地创新团队项 目研究成果之一。(课题批准号：07JDTDXM75003) 第 1期 袁 瑾：全球化与中国想象