网络营销教案-第6章节 第2节 搜索引擎营销基础2.pptVIP

引入案例 请设想：如果你在大街上、电视节目中、某一大型报告会上…，偶尔看到或听说了某个产品(原料、配件、设备、商品或用品)，很感兴趣但又不了解详情 试问：你会用什么手段去寻找、了解它？电话？问朋友？查资料/广告？还是上网搜索？ 结果显示：搜索对营销至关重要！ 你会这样想、这样做，你的客户同样也会这样想、这样做！ 第3节 搜索引擎营销基础 第3节：学习内容 3.1 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销的信息传递过程 实现搜索引擎营销的任务 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 3.1.1搜索引擎营销的基本原理 主要是从网络营销信息的传递模型来解释搜索引擎营销的基本原理。 步骤： 构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源加入数据库 用户检索，搜索引擎反馈搜索结果 用户对检索结果进行判断 点击相关的检索结果URL 进入网络营销信息源 实现搜索引擎营销的任务 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 3.1.2 搜索引擎营销的目标层次 3.1.3 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化 搜索营销学习参考资源 搜索引擎营销研究英文网站资源 搜索引擎营销发展简史：/search_engine_placement/seo_history.htm 搜索引擎营销常见问题解答：/search_engine_placement/faq 搜索引擎营销词汇表：/search-engine-marketing-glossary.php Search Engine Dictionary（） Search Engine Guide （） Search Engine Optimization Tips （/subopt.htm） Search Engine Watch （） Search Engine Workshops （/articles.html） Search Engine World（） 搜索引擎营销研究中文网站资源: 网上营销新观察搜索引擎营销专题 /topics/003_semseo.htm 新竞争力搜索引擎营销研究 /baogao/D03.htm 3.2搜索引擎的发展 3.2.1 搜索引擎营销的四个发展阶段 第一阶段（1993－1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎（分类目录） 存在的问题： 除了网站首页外，同一网站的次级栏目和页面的登录使得分类目录的内容显得过得臃肿和重复，增加了用户搜索信息的难度； 由于大量信息没有登录，也使得一些有价值的信息无法被检索到. 第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略 特点： 网页的代码 网站的内容 外部链接 META标签 免费服务 基于元搜索技术发展而来的，靠协同模式工作的搜索引擎 例如：AskJeeves,Lookfor、dogpile等。 第三阶段（2001－2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变 第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式 Google的内容广告联盟 第五，分类目录对网络营销的价值 通过分类目录获取的网站基本信息的真实性相对较高； 分类目录中的网站信息作为行业分析和竞争者分析的样本来源； 高质量的分类目录对网站推广的价值比较明显； 分类目录对网站PR值的作用。 分类目录对用户获取信息的缺点 用户需要根据目录逐级点击对所期望的信息，但并不一定能发现自己需要的信息； 分类目录收录的网页数量有限； 难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息，更无法获得准确信息； 分类目录收录网站有限，有些网站并不登陆分类目录； 网站信息无法得到及时更新，网站信息有效性低。 分类目录应用案例：DMOZ DMOZ开放式分类目录及其特点； 开放 DMOZ分类目录对网站推广的作用： 获得其他分类目录网站的调用，从而获得更多在更多网站的推广机会； DMOZ分类目录收录对增加网站PR值的作用 ； 对网站品牌的价值。 网站登录DMOZ分类目录的要点 选择合适的分类提交网站信息； 高质量的网站内容； 登录时机：经过充分测试无明显错误； 提交网站信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。 开放式分类目录DMOZ应用中的问题 DMOZ收录网站的时间较长，可能需要1个月甚至1年时间，并且无法预测收录结果。 新网站获得主流搜索引擎收录根本无需首先登录DMOZ 。 由于DMOZ编辑人