第二章 报纸的基本设计 编辑学 教案.docVIP

第二章 报纸的基本设计 章 权 在一份报纸问世之前，需要对报纸进行基本设计。比如，对报纸进行内容定位、读者定位，还有一个清晰的办报方针，包括报纸的性质、办报的目的、基本的读者对象等。报纸基本设计成功与否，直接决定报纸的成功与否。 报纸的基本定位 以台湾《中央日报》和《人民日报》、《南方日报》为例解析报纸定位的重要性。（见教材P11-13） 重点：报纸定位是一个系统工程，从不同角度来可分为6种 性质定位。 《人民日报》的性质是中共中央机关报，《扬子晚报》、《齐鲁晚报》、《北京晚报》等定位为面向市场的都市报。 ※内容定位。《金融时报》用橙色新闻纸，《北京青年报》以蓝色为主的雄浑鲜明。 受众定位。 如《光明日报》的“知识分子的精神家园”、《第一财经日报》的“三最人群”----最具决策力、最具消费力和最具影响力。 功能定位。 如《新京报》的“北京人的新闻主干道”，《21世纪经济道》的“新闻创造价值”。（新京报）（解析） 风格定位：如《经济观察报》的“理性建设性”、《精品购物指南》的“精致生活、品味时尚”。 从新闻作为一种精神产品这个角度来看，报纸的基本定位可分为内容定位和形式定位两个方面。 下面我们首先分析报纸的内容定位。 所谓报纸的内容定位即是解决报纸传播什么内容的问题。是根据报纸的性质及目标受众来界定传播内容的内涵及外延。 《人民日报》是党中央的机关报，其内容定位为报道论国内外重要时事和重要思想、政策问题；介绍全国各地及首都的情况与中心工作，交流经验，开展各种思想与工作问题的讨论；刊登文艺作品及介绍文艺工作经验等。《南方都市报》、《重庆晚报》、《三峡都市报》等都市类报纸，面向的主要是所城市的市民，是带有较强商业性质的报纸，其内容关注民生政策、事件、资讯及家长里短。行业报纸则往往有着鲜明的行为属性，面向的读者主要是业内人士，因此其报道也主要是涉及本行业的相关信息。 （以《南方都市报》、《三峡都市报》、《中国医药报》等解析） 设计一份报纸首先要考虑其内容的定位，其主要原因是：报纸的内容是报纸的核心竞争力的核心。 一是报纸的本质属性的要求。报纸的内容定位实际就是产品的定位。报纸作为一种大众媒介，无论是强调其新闻、信息、娱乐还是其它方面，一个核心的动力就是其内容。内容是受众注意力的源泉，也是报纸发挥其影响力的源泉。 二是从当前媒介的大环境来看，报业外部、网络、数字电视、手机媒体等大举兴起，报业内部的同质化竞争越来越激烈。内外交困，如何在内容上与众不同成为一份报纸生存和发展的关键。因此，报纸的内容是其核心竞争力的核心。 以教材P14—15《深圳商报》为例解析。 报纸形式的定位： 报纸形式的定位是解决以什么样的形式传递报纸肉容的问题。报纸的形式是由一系列符号组成的一个复杂系统----报纸的纸型、纸质、版面结构、色彩、字号、图版、线条等。如果说内容是核，那么形式则是壳。形式与内容是报纸不可分离的两个方面，一份好的报纸一定是内容与形式的完美统一。与内容相比，报纸的形式则成了对读者的第一冲击力。 举《海峡都市报》等为例解析。 要点：特定的内容与特定的形式相匹配，报纸的内容决定报纸的形式，报纸的形式是对报纸内容的包装。 《纽约时报》是提供严肃、客观、权威的报道和评论，因而一度保持其朴素、清晰、简约的版式风格；《今日美国》则是一份定位于适应美国人日常生活快节奏的全国性报纸，因而其报纸色彩斑斓，图片较多，被称为“报纸中的电视”。 类式的还有《中国青年报》和《精品购物指南》。 从上世纪未开始，中国报纸出了“瘦报”热潮，此后，很多报纸纷纷仿效，时至今日，“瘦报”仍是主流。 总之，报纸的内容定位与形式定位是设计一份报纸的基础，但并不意味着一经确立就亘古不变。事实上，由于时代、市场、技术和阅读习惯等多方面原因，报纸的内容定位与形式定位也要适当调整，要与时俱进，才能获得读者的亲睐，才能赢得受众和市场。（举内容与形式不断调整的事例解析，例略） 编辑方针的制订依据 什么是编辑方针？ 甘惜分教授的解释是：根据办报方针和现实情况对报纸内容、形式所作的相对固定的总体设计。这种设计包括：确定读者对象，报道的范围和重点，报纸的水准（内容的深浅度）及报纸的风格等。（以《三峡都市报》为例一一解析） 编辑方针的重要性：编辑方针是编辑部的工作指南，是整个办报的总方针，它直接决定着报纸的极品。 报纸的编辑方针是一份报纸的内在动力。报纸编辑方针的制订基于以下几方面的因素： 报纸的性质。 按性质分，报纸可分为政党报、商业报和行业报三大类。性质不同，报纸的编辑方针也不同。如《人民日报》是党中央的机关报，是党的喉舌，其编辑方针就侧重于党性，强调服务于有中国特色的社会主义，传达党的政治主张和人民政府的对内对外政策，以正面宣传和正确的舆论引导为主；其旗下的《京华时报》定位为“北京人