第二章 需求与供给1 媒介经济学PPT.pptVIP

供给曲线 供给法则 　假定其他条件不变，当价格上升，商品供给量上升；价格下降，商品供给量下降。 　供给量与价格的变化成正向关系。 供给的价格弹性（供给弹性） 某种商品的供给量对其价格变动的反映程度。斜率较大的供给曲线对价格较迟钝，斜率较小的供给曲线对价格较敏感。 二、媒介商品供给曲线的移动 供给的变动 　指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的商品供给数量的变动。 表现为：供给曲线的左右移动。 市场均衡 价格形成 一、市场均衡（局部） 含义： 　　　在某个价格上，某种商品的供给量与其需求量相等。需求曲线与供给曲线存在交点。该交点即为均衡点。 　 该交点上，对于交点价格，供给量等于需求量相等。此时的价格即为均衡价格；此时的商品数量即为均衡数量。 需求：Qd =800-100P 供给：Qs =-400+200P 求均衡价格和均衡数量 解： Qd = Qs 800-100P= -400+200P 300P=1200 P*=4 Q*=800-4*100=400 均衡价格和均衡数量的变动 （１）需求上升 均衡价格和均衡数量的变动（2）需求下降 均衡价格和均衡数量的变动（3）供给增加 均衡价格和均衡数量的变动（4）供给减少 均衡价格和均衡数量的变动（5）供给和需求同时变动 均衡价格和均衡数量的变动（6）供给和需求同时变动 供求定律 需求的变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动； 供给的变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡数量同方向变动。 供不应求与供过于求 价格的重要性 思考： 如果所有食品都免费供给，则会出现什么情况？ 进一步：如果所有商品都低价供给，会出现什么情况？ Ｑ P2 S1 S2 D P1 Ｐ ０ Ｑ2 Ｑ1 Ｑ P2 S1 S2 D1 P1 Ｐ ０ D2 Q2 Q1 P P2 P1 Q1 Q2 Q S D’ D S’ 价格P 数量Q S 供给曲线 D 需求曲线 P1 P2 P3 过剩 短缺 （四）需求收入弹性和交叉价格弹性  1．需求收入弹性 需求收入弹性反映需求对收入水平变化的敏感程度，用需求量的相对变化与消费者收入相对变化的比率来度量。 式中，EY表示收入弹性系数，Q表示商品量，Y表示收入水平，△Q、△Y分别表示需求的改变量和收入的改变量。 需求收入弹性大于0，称之为正常商品； 需求收入弹性小于0的商品为低档品； 在正常品中，收入弹性大于1的商品称之为奢移品，收入弹性小于1的商品称之为必需品。 2．需求交叉价格弹性 商品的需求交叉弹性表示一种商品价格变化的百分比，对另一种商品所带来的需求量变化的百分比，即一种商品的关于其他商品价格变动的敏感度。 式中，QA、PA分别表示商品A的需求量与价格，QB、PB分别表示商品B的需求量与价格，△QA、△PA分别表示商品A需求的改变量和商品B价格的改变量。 对于替代品，其交叉价格弹性将大于0，反过来，如果某媒介商品的交叉价格弹性大于0，则一定是替代品； 互补品的交叉价格弹性小于0； 相互独立的媒介商品的交叉价格弹性等于0。 三、媒介商品需求价格弹性、收入价格弹性、交叉价格弹性与媒介决策  （一）媒介商品需求弹性与媒介决策 （二）媒介商品收入弹性与媒介决策  对某媒介而言，选择进入哪一个媒介行业非常重要。选择的标准有很多，其中最重要的考虑因素是该产业的成长性，即随着国民经济的增长或受众收入的提高，该行业的增长前景如何。增长率高的媒介产业，其市场前景较好，企业盈利的可能性也就较大。 （三）媒介商品的需求交叉弹性与媒介决策 对于一个多样化经营的媒介来说，在进行经营决策时，有必要估计一种媒介产品的价格变动将对另一种产品的需求产生的影响。媒介在决策扩大或缩小某一媒介产品的生产时，必须考虑该媒介产品与其替代品之间的交叉弹性关系。 第二节 供 给 一、媒介商品供给曲线 媒介供给是指媒介生产者在某一特定时间内，在每一价格下对一种媒介商品愿意而且能够提供出售的商品数量。 同样，这一概念也蕴含两个因素： 一是媒介生产者的意愿；二是媒介生产者的生产能力。 供给表 影响媒介商品生产供给的因素很多，例如商品的价格、生产技术、生产成本、相关商品的价格、生产者对市场价格和供求状况的预期等。 假定其他因素不变，只有商品价格为惟一影响因素，我们就可以得到一种媒介商品的供给函数： Qs= f(p) 其中，p表示商品的价格，Qs表示商品的供给量。 根据上式我们也可以得到一条曲线。一般而言，媒介商品的供给曲线向右上方倾斜，这表明媒介商品的供给量与商品的价格成同方向运动，即商品价格上升（或