《十全九美》商业化运作之全攻略.docVIP

《十全九美》商业化运作之全攻略 　　[摘要]由北京快乐星文化传播有限公司和浙江巨星文化联合投资出品，黄奕、立威廉、刘桦联合主演的古装浪漫喜剧《十全九美》是一部试图按照现有的国内商业化规则操作、小预算级别的普通国产“商业”电影，在各大影院和大家见面之前，投资方在影片的运作方面可圈可点：在明星阵容、电影题材、音乐制作和相关媒体等方面都用心良苦，是国产电影商业化运作的思路真正开始进入到具体影片操作当中。 　　[关键词]《十全九美》；运作；攻略 　　2008年7月30曰，《十全九美》在北京举行了隆重的全国首映礼，红地毯星光熠熠。打着引爆史上最微服传奇标签的古装喜剧电影《十全九美》终于隆重入主08暑期档。现场粉丝媒体挤得水泄不通，火爆异常。同此前高调行事风格不同，李湘的快乐星公司此次投拍《十全九美》一直非常低调，只在影片结束拍摄后才正式曝光了影片的相关信息。由于快乐星公司此前投资李湘自己主持的电视节目效果并不理想，媒体这次对李湘的电影能否收回投资也颇为担心。李湘昨天承认自己的公司走过一段弯路，不过她对电影市场却充满信心，“因为电视节目制作光有好的内容还不行，还需要好的平台，但是电影的平台相对开放，而且增长速度很快。”对于《十全九美》的票房前景，李湘充满信心，这部号称3000万投资的影片，她喊出了要拿1个亿的票房，当有记者质疑达不到目标怎么办时，李湘自信地说：“我现在不想达不到这件事”。那作为她究竟是怎样努力达到预定目标的呢? 　　 　　一、演员阵容的全明星效应 　　 　　年轻导演王岳泰执导的古装黑色幽默片以全明星阵容受到影迷关注，制片人能做成这样一个“打包”(好莱坞电影在创意阶段，只要有了知名导演、演员和适合的故事创意，三者组合的过程就称为“打包”Package)的组合，(本片虽然是王岳伦的电影处女作，但在MV界他还是比较资身的制作人，况且在影片的拍摄过程中传出的他和李湘的绯闻也为他提升了不少人气。)按理就应该已经处于一个商业电影运作的优势地位，这样的一个电影让人表面上看，在商机上仿佛已经站到了一个不败的地位上。 　　电影明星是由于在表演艺术方面取得一定成就而在观众中具有某种影响的电影演员。电影明星一词始于无声片时期，好莱坞的创始者之一阿道尔夫?楚克尔创建的“名演员公司”，选用优秀电影演员拍摄影片大获成功后，电影明星之称便开始盛行，并在世界影坛沿用至今。美国等西方国家制片人创用“电影明星”，是为了在观众中制造崇拜的偶像，从而谋取更高的票房价值。有电影明星就有影迷，其实没有影迷的追捧也就没有电影明星，这是谁都明白的道理。公众对演艺界明星的追逐和关注绝不仅仅是一个国家、一个时代、一个民族的文化特征，而是全世界共有的文化现象。影片汇集了黄奕、立威廉、刘桦、后舍男生等众多大腕之外，更有汪涵和制片人李湘客串加盟，这些为人所知的名字和面孔对于观众来说具有潜在的吸引力。在这个讲求营销的年代，制作方期待每一笔投资都能有较高的回报，这就要掂量好受众与参演明星之间情感上的联系。就其演员阵容来讲，李湘不吝夸奖地称，黄奕通过之前和香港演员的合作，已经是这部影片的票房保证。 　　 　　二、为80后量身定做的电影题材 　　 　　既然影片是针对80后的，所以必然要了解这个年龄段的人喜欢看什么? 80后的这些人，比起之前的人们，从小接受西方世界的影响很深，由于工作的压力和竞争很厉害，他们喜欢轻松搞笑、喜欢娱乐、喜欢那些对感官刺激性很强烈的片子。80后都很自我不听别人的劝说；只能生活在他们自己的世界。导演王岳伦表示自己希望通过《十全九美》尝试一种适合时下年轻人口味的喜剧风格。编剧在片中大量的运用了时下流行的网络流行口语和搞笑场景，该片古代包装之下的时尚元素――古代“夜店”“乾柜”就是导演大胆的联想，“乾柜”不仅是奸人召开工作会议的场所，也是皇太子遇见女侠客之地；古代“LIVE SHOW”在规模和气势上首屈一指；更难以想象的是，片中还把HIP HOP这样的现代产物嫁接到古代，以加强笑点；影片中“直销”热门货的方式以及明代“宜家”的构思，也都大胆有趣。许多搞笑角色的加盟，加重了影片的戏剧性，如刘桦扮演的“斗鸡眼”洪盖天和李或扮演的六郎都很出彩；后舍男生扮演的太监，汪涵扮演的“德云社”艺人甲以及李湘扮的老师等小人物，虽然台词很简短，但还是起到了衔接剧情、烘托喜剧气氛的作用，让观众感觉到小人物、小角色的不平凡。相信能让年轻观众喜欢，把更多的年轻观众带回电影院。 　　 　　三、音乐制作之良苦用心 　　 　　好的电影总有好的音乐，在不知不觉中推动情节的发展，，影片《十全九美》的音乐值得肯定。放映过后，近九成院线观众一致认可不单电影爆笑，主题曲更是好听。巧合的是，此片鲜有的选用了两首主题曲，而献唱两首主题曲的歌手竟是同属太合麦田旗下的后舍男生和李宇春。