青少年媒体消费习惯——惊倒伦敦的实习生报告.docVIP

青少年媒体消费习惯——惊倒伦敦的实习生报告 简介 这是在摩根士坦利实习的年仅15岁零7个月大的马休·罗布森撰写的研究综述的全文，此文经摩根士坦利发布后，在伦敦引起强烈反响。 ? 广播 ? 现如今大多数青少年都不是收音机的忠实听众。他们或许会偶尔打开收音机，但不会是为了收听某个特定的节目。青少年收听收音机的主要目的是听音乐，但是现在有了免费的在线音乐网站，他们再也不用烦了。就像Last.fm（译注：全球知名的在线音乐网站，由欧洲的几个年轻人创办，总部设在伦敦）提供的服务那样，没有广告，用户可以自己选择想听的歌，而不是被动接受电台主持人或DJ播放的东西。 ? 电视 ? 大多数青少年都会看电视，但是他们一年当中看电视的时间通常一阵一阵的。这是由于电视节目会分季播出，因此他们会连续几个星期在某个时段观看特定的节目，然后等整个节目结束后他们又会几个星期都不看电视。 ? 男孩子普遍在足球赛季里看更多电视，常常是一个星期看两场比赛以及相关的节目（总共会花费5个小时）。有一部分青少年每周至少5次追看固定播出的节目（比如肥皂剧），每次半小时左右，但是这个比例在缩小，因为每天拿出固定的时间也不那么容易。 ? 青少年看电视的时间也在减少，由于有了像BBC iPlayer（译注：BBC提供的在线广播电视服务，允许用户通过浏览器或客户端点播BBC过去一周的节目，目前该服务主要面向英国国内用户）这样的在线服务，他们可以随时观看他们想看的节目。看电视的时候，广告出现得太频繁了（每小时就有18分钟），青少年难以忍受广告骚扰，他们会转台，或者在放广告的时候干点别的事。 ? 在我访问的青少年中，超过半数家里使用维珍传媒（Virgin Media，译注：英国维珍集团旗下的有线电视服务），这家公司收费更低，但是内容跟天空电视（Sky）差不多。还有一小部分青少年使用Freeview（译注：BBC提供的免费数字电视服务，用户只需要投资购买接收设备，之后就无需付费，但是其提供的频道数较少），但是这些人正是电视的“轻度使用者”（每周观看1.5小时左右），因此他们不需要其他服务商提供的数百个频道。 ? 报纸 ? 我所知道的青少年中没有一个是固定阅读报纸的，因为大部分人都没有这个时间，他们不能耐着性子去阅读一大页一大页的文字，尤其是在他们可以通过互联网或电视观看新闻概览的情况下。 ? 能够入青少年法眼的报纸只有那些小报和免费报纸（像《Metro》、《London Lite》等等），这主要是因为成本问题。青少年是很不情愿掏钱买报纸的（这就是为什么免费报纸能够大行其道）。在几个星期前，《太阳报》的价格降到了20便士，因此我看到越来越多的青少年在阅读这份报纸。小报阅读量更大的另一个重要原因是，这些报纸尺寸紧凑，更方便在公共汽车或列车上阅读。对于《Metro》报尤其如此，因为这份报纸就是在公共汽车和列车上派发的。 ? 游戏 ? 在比较刻板的思维中，玩游戏的都是男孩子。不过在Wii（译注：任天堂的新一代游戏平台，主要特征是能够感知玩家的身体动作）上市以后，暴多的女玩家和（6岁以上的）孩子玩家涌现出来。现在青少年中最为常见的游戏机是Wii，接下来是Xbox360（译注：微软的新一代游戏机）和PS3（译注：索尼公司的游戏机）。大部分拥有游戏机的孩子玩起游戏来都不是浅尝辄止，而是大动干戈（超过1小时）。 ? 由于当今的游戏机都能连接互联网，玩家之间已经可以进行语音通话，这对电话的使用是一个不小的冲击。如果能够通过游戏机免费通话，谁还会愿意花钱打电话呢？ ? PC游戏在青少年中极少或者说根本没有市场。这可能是因为通常每个游戏都会跨平台发布，大家都知道PC游戏早晚也能在游戏机上玩。同时，PC游戏还需要昂贵的设备来确保可以平滑运行。此外，PC游戏相对容易盗版，可以免费下载，因此很多青少年都会下载盗版而不会花钱消费。相比较而言，要免费得到一个游戏机游戏程序就近乎不可能了。 ? 互联网 ? 每个青少年或多或少都会上网，或是在家，或是在学校。在家上网主要是为了玩（比如上社会化网络），在学校或图书馆上网则是干正事儿。大部分青少年都会在几个社会化网络中十分活跃。Facebook是最常使用的，几乎所有能上网的孩子都注册了账户并且每周都会访问4次以上。Facebook之所以流行，是因为人们可以跟超大规模的朋友群进行互动。另一方面，青少年不使用twitter。大部分孩子也都注册了twitter用户，但是随后就抛在脑后了。因为他们认识到他们不可能去更新（主要是因为发信息写twitter要花钱，还不如用这些钱给朋友发信息）。另外，他们也觉得，没有人会在twitter上关心他这个人，所以他们写的微博客也就毫无意义。 ? 除了上社会化网络，互联网主要还被用来就各类话题查找相关信息。在网络搜索方面，Google占据绝对优势，