第十章 广告形象设计 现代广告学(第二版)(教学课件).pptVIP

第十章 广告形象设计 第一节 广告形象设计的要求 一、广告形象的特征和作用 (一)广告形象的含义 本章所讲的广告形象是指平面广告和影视广告的人、物形象。 （二)广告形象的分类 1.按形象在广告中的作用分，有主体形象和辅助形象 2.按人们接受形象的方式分,有视觉形象、听觉形象、语言形象 3.按广告形象的表现方式分,有直接形象和间接形象 4.按其他感觉形象来划分,有味觉形象、嗅觉形象和触觉形象 (三)广告形象的特征 1.从属性 2.多义性 3.大众化 4.适应性 (四)广告形象的作用 1.吸引广告受众阅读广告正文 2.表现广告的有关内容 3.引起消费者的选择性注意 4.给人以美的享受 二、广告形象设计的具体要求 1.突出广告主题 2.符合美学标准 3.选择消费者喜闻乐见的图像 4.重视人们对性别的注意倾向 5.广告内容视觉化 6.广告形象必须与色彩有效结合 7.善于利用意象的复杂性 第二节 广告形象的构想方法 一、想象法 (一)组合想象 (二)黏合想象 (三)强调想象 (四)留白 (五)夸张想象 (六)创造想象与再造想象 (七)变形想象 二、联想法 (一)接近联想法 (二)类似联想法 (三)对比联想 (四) 结构联想 (五)因果联想 三、联觉法 联觉就是由已经产生的感觉,引起另一种感觉的现象。 第三节 平面广告形象设计 一、平面广告形象设计技巧 (一)神化 (二)拟人化 (三)抽象化 (四)错位组合 (五)嵌入组合 (六)借代 (七)嫁接 (八)意象叠加 二、平面广告版面编排 (一)广告版面编排的要求 1.突出重点 2.符合视觉流程规律 3.具有视觉冲击力 4.利用“异质原理”和“置换原理” (二)平面广告版面编排设计的形式 1.满版式 2.星空式 3.上下置式 4.横置式 5.指引式 6.重复式 7.左右式 8.混合置式 第四节 影视广告形象设计 一、影视语言——镜头和画面 镜头一是指影像设备的光学镜头；二是指影视画面的最小单位。 二、镜头和画面的构成 (一)机位和景别 按机位与拍摄对象距离的远近，景别有下列几种: 1.远景 2.全景 3.中景 4.近景 5.特写 (二)镜头运动 1.推 2.拉 3.摇 4.移 5.跟 (三)拍摄角度 1.一般角度 2.仰角 3.俯角 4.倾斜角 5.长镜头 (四)光线与照明 (五)声音与画面组合 1.声画合一 2.声画对位 3.声画分立 (六)画面与时间 三、影视镜头的剪辑——蒙太奇 (一)蒙太奇的含义 蒙太奇是影视镜头的剪辑方式,有下列几种: 1.分切 2.叠化 3.渐隐渐显 4.划入划出 (二)蒙太奇组合类型 1.叙事型蒙太奇 2.表现型蒙太奇 * *