《媒体世界》传播媒介-关系-世界.pdfVIP

媒体世界 媒体世界 在美国，报纸、杂志、广播、电视、电影、广告、计算机联网等各种传 播媒体以一天二十四小时，一周七天，一年三百六十五天的频率，以横向、 纵向、平面、立体、多维、互动等形式向人们报告新闻、传递信息、提供娱 乐、推销产品。美国——这个地地道道的商业化社会，把一切都商业化了， 媒体自然也不例外。在竞争取胜的宗旨下，美国的媒体得到了空前的发展。 我们可以毫不夸张地说，美国媒体今天已经发展到 “深入人心”的地步了。 从下面的一些数字中我们可以对美国媒体对社会文化的影响、渗透略见一 斑。 ·美国每天出版的日报达1570种，发行量为6000万份。若每份报纸以 平均2.2个人传阅计算，每天差不多有1.32亿人看日报。周报的发行 量是 5000万份。一份周报平均四个人传阅，因此周报一周内可有 2 亿读者。 ·美国发行的杂志有1.2万种册左右。各种杂志的发行量不均，有小到 数百份，大至千万份。最大的如《现代成人》，发行量超过2100万份。 其次是《读者文摘》，发行量为1500多万份。除此之外，《读者文摘》 每月还以18种文字，44种版本在世界各地发行1200多万册。 ·全美的广播电台为1.17万多家。美国人口与收音机之比是 1∶2，即 平均每一人拥有两台收音机，一个家庭平均有6.6台。青少年和成人 的广播收听率是每周平均22个小时。1 ·全美电视台约有1.45万家。美国98%的家庭拥有至少一台电视机，74% 的家庭有数台。美国人平均每天看六至七个小时的电视，从新闻到肥 皂剧、脱口秀、体育比赛、游戏比赛、电影、录像等。② ·美国每年制作电影约300部左右，平均一部电影的制作费约4300万美 元。全美有电影院2.3万多家，一年差不多有1亿人次左右上电影院 看电影。《侏罗纪公园》总收入超过9亿美元。其中3.57亿来自美国 国内市场，其余的来自国际市场。但是迄今为止，票房价值最高的电 影还是1997年年底上映的《泰坦尼克号》。上映后短短的八周内，票 房收入达7.5亿。其中3.5亿来自国内市场，其余的都是在世界各国 放映的收入。影片推出后3个月，全球票房破10亿美元大关，创下了 影史上的最高纪录。该片高达2.5亿美元的制作费，也创下了电影制 作费的纪录。迄今为止， 《泰坦尼克号》是打破电影史上纪录最多的 一部电影。 ·美国每年花在广告上的费用现已超过1400亿美元，并且还在继续增 加。1996年，《华尔街日报》一个版面的广告费为9.94万美元，《时 代周刊》一版为13.82万美元，国家广播公司电视黄金时间的广告费 为每三十秒50万美元。由于收看美式足球超级杯决赛实况转播的电视 观众可达1.4亿，广告费也就同样的惊人。1999年的要价是每三十秒 160万，即滴答瞬间，5.3333万美元烟消云散。① 1 ① Vivian ，J. （1997）.The media of mass communication. Boston，MA ：Allyn and Bacon. ② 1998 Nielsen Media Research ，1999. ① Vivian ，1997＆ ABC Nightly News with Peter Jennings ，January 29 ，1999. 有媒体，必定有受众；没有受众，媒体便无法生存。与其他相比，美国 人花在媒体上的时间可以说是多得惊人。根据一些专家学者的调查统计，美 国人每天平均花21%的时间在工作上，31%的时间睡觉，48%的时间干其他事。 在这些其他事中，78%的时间是花在传媒上。换言之，平均每天有8小时52 分钟的时间是花在传媒上。② 一天将近9小时的时间花在大众传媒上，似乎有点不可思议，但如果我 们把它具体化，花九个小时并非无稽之谈。具体来说，看电视4小时9分钟； 听广播 （包括驾车时听）3小时；听音乐36分钟；看报28分钟；看书16分 钟；看杂志14分钟；看录像7分钟；上影剧