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部落格行銷Blog Marketing 介紹與講解內容 部落格的基本詞彙和背景資料 部落格的行銷應用實例 部落格範例瀏覽 部落格行銷的優勢和特色 部落格的應用領域 功能與類型 部落格行銷的配套運用 部落格行銷的衍生行業 部落格作為企業行銷的要與不要 部落格作為個人專業行銷的要與不要 部落格的基本詞彙和用語 Weblog 網路日誌 Blog 部落格 博客 Blogger 部落客 Blogsphere 部落圈 Blog 是名詞 也是動詞 你有沒有部落格? 有沒有上部落格去找找? 你今天部落格了沒? 你和顧客部落格了沒? Web 1.0 v.s. Web 2.0 市井媒體 (citizen’s media) 關於部落格的一些背景資料 部落格出現至今約6年 (2000年開始) 截至2005年12月止 全球至少有五千三百萬個部落格 以每天新增2萬3千個的驚人速度成長(Technorati) “成長速度以秒計算” 被美國財星雜誌列為2005年度十大趨勢的榜首 比爾蓋茲說 部落格是繼e-mail, BBS, 及時訊息之後的第四個改變世界的網路殺手級應用 部落格的行銷應用實例(1) 奧迪汽車 (2005年 Audi A3 3個月內 全球300個部落格 7千萬人次 五萬美元) (短效型) Nissan汽車(部落格配合Tiida新車推出 邀請車主分享用車心得http://blog.nissan.co.jp/TIIDA ) (短效型) 通用汽車(副董事長　Fastlane Blog 傾聽顧客聲音　回應顧客意見和需求) (長效型) 昇陽執行長Jonathan Schwartz的Jonathan’s Blog (長效型) 部落格的行銷應用實例(2) 克蘭詩化妝品 (2005年 番薯籐 小S性感媽咪日記 2個月內 100萬人次 ) 時報旅遊 (2005年 以便宜團費號召部落客 部落客回饋旅遊心得 新旅遊產品配一個部落格 ) 衛視中文台(2005年付費部落格寫作專案　付費邀請部落客　撰寫非官方戲劇評論) 無米樂紀錄片　電影生命(電影上映後　串聯相關部落格 ) 日本JR曙光號夢幻寢台列車之旅 部落格的行銷應用實例(3) IBM (開發人員專用網站　developerworks 卓越工程師部落格 ) Microsoft (工程師Robert Scoble 自己經營的部落格　The Scobleizer ) Macromedia ( 2003開始　員工部落格 與顧客溝通) 惠普( 2005開始 成立部落格 邀請自由撰稿作家寫稿) Nike (2004 速度的藝術部落格 製作一系列短片　提供網路下載　獲得一般媒體的廣泛報導　20 天後結束下載) 還有… 英特爾（Intel）執行長歐特里尼的只對員工公開的公司內部部落格 波音商用飛機營銷副總裁藍迪.巴賽勒 魔戒　金剛　(導演Peter Jackson Video Blog　開拍前的製前消息　拍片時的製片日記） e天下精選全球Blog！ 部落格行銷應用失敗/不太成功案例 七喜飲料 2003年3月開始 新調味乳產品—狂牛 Raging Cow 狂牛部落格 配合全美巡迴銷售 6個假牌部落客(半個月內即被發現) 違反了部落格的真誠表現自我原則 抵制狂牛活動 以關站作結 「可口可樂」為生活加樂』萬人大串聯 安捷達顧問股份有限公司 AGENDA “這不是部落格” “FAKE BLOG” “完全沒有掌握到BLOG精神的活動” 看看他們的部落格 (獨立作業式) 政治人物和社會觀察家的形象塑造 政見和理念宣傳 謝長廷 郝龍斌 陳玉峰 作家 藝術家的作品展覽和宣傳 魚夫 白鳥美珠 郝譽翔 貓頭鷹 月光 專業知識服務和行銷 命理 保險 旅遊 寵物美容 餐飲 查理王 商品行銷 時尚水果 小小書房 社團組織代表 運動休閒產業經理人協會 陽光部落格 (串聯)會計研究發展基金會 看看他們的部落格 (群組論壇式) 鳳西國小教師部落格 鳳西國小學生部落格 雄獅旅遊達人部落格  World WIT (World Women Insights Technology ) 從個人獨立式部落格擴充為群組式部落格-- 以無名部落格平台的共同作者功能為例 自動更新訊息給好友 -- 以Windows Live Space的分享空間為例 部落格行銷的優勢 最省錢的媒介 經濟有效的對外宣傳與行銷 經濟有效的內部資訊交換平台 獲取最真實的 即時的消費者意見和回饋 能作最即時的反應與處理 減少顧客教育和服務支出 快速串聯 容易搜尋 低門檻進入 迅速建立社群 無遠弗屆的影響