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后工业社会影视文化传播对服装流行的影响 　　[摘要]在以科学技术和信息为基础的后工业社会，人们的影视生活以及“衣”文化呈现出一片繁荣景象。影视剧是社会信息的载体，是传播流行文化的媒介。后工业社会影视文化传播对服装流行的影响也呈现新的特点，系统看待这种关联性，把握机会，吸取流行信息，引导服装流行。我们需探寻繁荣背后的实质，辩证思考，有的放矢，促进服装行业的发展。 　　[关键词]服装流行；影视文化；传播；影响；后工业社会 　　 　　一、影视剧是社会信息的载体，是传播流行文化的媒介 　　 　　文化学者威廉姆斯在《文化与社会》中指出文化是社会的整个生活方式，影视艺术既是文化的一部分，同时又以特定的虚构形式去折射整个社会的文化形态，它能够隐含人类的精神层面、物质层面和社会层面的内容。影视剧是社会信息的载体，通过背景、道具、服装、音效等共同构成某个时代的缩影，如1988年我国播出的香港连续剧《流氓大亨》，以浓重的妆饰、加宽的肩部、V型轮廓、超大的服饰配件等体现了那个时代的“为成功而穿”和“女权主义”的流行信息。后工业社会，文化与经济紧密联系在一起，准确捕捉观众的审美趣味，获得票房、收视率和占有市场份额是影视业不懈追求的目标。资本与科技联姻，以工业生产方式和复制技术制造文化产品，为满足相同的需要提供标准化的产品，是尽快获得经济效益的一个途径。因此，影视模式齐一化、影视形式复制化、影视载体泛明星化、同一元素系列化是当前影视制作的一个显著特点。“我们的大片视觉上给人以享受，但心灵上却得不到震撼和温暖”，但是从另一层面来说，某一元素的多层次拷贝往往可以导致某种具体的服装款式得到尽可能地模仿和复制，从而引发流行，如我国20世纪80年代流行的“喇叭裤”、“幸子衫”等。 　　文化传播“不仅传递信息而且告诉我们存在着什么样的世界，它们不仅激发并愉悦我们的感官，而且通过改革我们所使用的传感设备的比例，确实在改变我们的性格。”影视艺术是传播流行文化的媒介，以电视屏幕、银幕和网络等作为媒介工具，以图像、符号和音效等形式向人们表达和传播时代信息，进而影响受传者的生活或者着装方式，影视剧中虚构的着装可以成为现实中的时尚装扮。影视文化也是一种时尚文化，影视作品提供给大众一种幻觉体验，一种审美满足，因此影视剧中的服装承载的内涵比生活着装要丰富。设计师常常受邀为影视剧创作服装，设计师鲜明而独到的设计风格经由影视剧的播放而大放异彩，为影片的时尚性增添砝码，例如日本影片《玩偶》的悲剧气氛与三本耀司的“无构筑性”美学的服装完美融合，这为影视服装的先导性创造了一定的条件。影视文化传播效果受信息内容、传播者、媒介工具、受传者以及环境和动机等一系列因素的影响，一般情况下，对于服装流行的影响力会由于社会环境的变化而起伏不定。上世纪80年代，我国兴起的影视服装流行热潮离不开当时时代大背景的支持。21世纪的今天，时尚剧盛行，韩国时尚言情剧在中国甚至整个亚洲获得高收视率，掀起了影视流行热潮，韩国文化生活为我国人们所熟知，现代流行词汇中出现了“哈韩族”，人们“从媒体文化中获得自己的性别和社会角色模型、言行举止的模仿对象和奋斗目标”，青年人以头戴针织帽、身穿超大号T恤衫和牛仔裤，脚蹬运动鞋，跳着街舞为时髦。 　　 　　二、后工业社会影视服装文化传播引发服装流行的特点 　　 　　服装流行的诱发因素众多，大到社会政治、经济、文化的变革，科技革新以及生态的改变，小到名人效应、人的喜新厌旧心理等等，而影视服装文化传播引发的服装流行，具有它的特殊性。 　　 　　1、偶发性与广泛性。 　　影视服装以影视剧的大量播出为其特殊的宣传模式，以剧情的生活化来获得人们的共鸣，以影视服装相对的时尚性引起人们的模仿行为，因此，影视服装的流行常常带有偶发性特点。服装流行一般需要经过排斥、接受、流传和逐渐消亡的过程，影视服装流行缩短了这个过程，人们一旦接受便立刻引起流行，尤其是在本土服装业不发达的情况下，往往会盲目模仿。我国改革初期，人们原封不动地拷贝影视服装样式，“在今天年轻人的眼中，这些七八十年代女性的打扮，可能存在某些引人发笑的细节，甚至会怀疑她们是否具备一般水准的颜色搭配能力。”上世纪80年代，影视服装文化曾经成为我国服装流行的一个“引爆点”，从而产生影视服装流行的突发性和轰动性效果，之后，影视文化与服装关系变得紧密、复杂而微妙，今天数字多媒体时代，人们通过网络可以在线观看，可以下载，信息流通量大，速度快，影视剧的可获得来源比历史上任何时候来得更充分，人们对影视剧的欣赏方式由此发生改变，由家庭、影剧院这种被动的或者群体的转为个体的、主动地观看方式，因此，影视服装文化对时装流行的影响由“引爆点”转为了“分散点”，影视服装流行呈现多点辐射但强弱有别、辐射面广泛但不密集、接受人群层次多和款式花